Lima Alasan Beriklan di Media Cetak

Sangat sedikit bisnis yang berhasil tanpa menggunakan iklan. Periklanan memperkenalkan pelanggan pada produk dan layanan, mengumumkan penjualan, dan bahkan membantu membangun merek. Namun, untuk bisnis kecil, pertanyaannya sering tidak bergantung pada apakah beriklan, tetapi dalam media apa untuk beriklan. Iklan daring dan televisi mendapat banyak perhatian dari pakar periklanan dan pemasaran, tetapi keduanya memiliki jebakan. Meskipun sering diremehkan, ada beberapa alasan yang membuat iklan di media cetak menjadi alternatif yang menarik.

Pasar yang Ditargetkan

Publikasi cetak cenderung melayani wilayah geografis tertentu atau kelompok konsumen tertentu, dan kadang-kadang melayani keduanya. Surat kabar, misalnya, biasanya melayani kota-kota tertentu dan daerah sekitarnya. Ini menjadikan koran sebagai media iklan yang ideal untuk bisnis yang menyediakan layanan. Pelanggan yang paling mungkin menggunakan layanan bisnis mungkin hidup dalam area sirkulasi kertas. Majalah yang melayani khalayak tertentu, seperti papan luncur salju, memberikan kepada pelanggan yang sudah menghabiskan uang untuk produk yang terkait dengan topik itu dan hampir pasti akan membeli produk terkait di masa depan.

Keterlibatan Pembaca

Saat menonton televisi atau menjelajahi web, orang sering melakukan banyak tugas, artinya mereka membagi perhatian mereka. Dalam kasus televisi, pengamat sering meninggalkan ruangan selama iklan. Pembaca yang membeli koran dan majalah secara aktif dan sengaja terlibat dengan materi pada halaman, termasuk iklan. Sebuah survei yang dilakukan oleh Newspaper Association of America menemukan bahwa 79 persen pembaca mengambil tindakan setelah melihat iklan cetak, dengan 46 persen membeli sesuatu.

Kontrol

Iklan cetak memberi pembeli kontrol yang cukup besar. Pembeli iklan memilih ukuran dan, dalam panduan editorial, menentukan konten iklan. Banyak publikasi juga memungkinkan pembeli mengontrol penempatan iklan. Sebuah restoran, misalnya, mungkin meminta iklan muncul di bagian gaya hidup sebuah surat kabar. Ini membantu pembeli memastikan bahwa iklan mencapai pembaca yang paling mungkin untuk menindaklanjutinya.

Kredibilitas

Publikasi cetak sering memerintahkan kredibilitas yang asli atau setidaknya dirasakan. Pembaca mempercayai informasi yang ditawarkan publikasi, dan iklan dalam publikasi tersebut menuai manfaat dari kepercayaan itu. Pembaca meminjamkan iklan dalam publikasi dengan kredibilitas lebih karena muncul di publikasi. Psikolog menyebut jenis transfer kepercayaan ini, di mana kualitas positif dari satu hal mempengaruhi persepsi tentang hal lain, sebagai "efek halo."

Banding Visual

Iklan glossy yang dirancang dengan baik menciptakan daya tarik visual yang menarik perhatian. Pembaca dapat berhenti sejenak untuk melihat iklan atau bahkan kembali untuk melihat iklan untuk kedua kalinya. Semakin lama, atau lebih banyak kali, pembaca melihat iklan, semakin tinggi peluang pembaca untuk mengingat produk atau layanan dalam iklan.