Vs kotor Biaya Bersih dalam Periklanan

Perbedaan antara tarif iklan bersih dan kotor dulunya jelas. Pengiklan yang membeli waktu atau ruang mereka sendiri membayar tarif kotor lebih tinggi daripada biro iklan, yang menerima potongan harga bersih, tetapi menagih kotor kepada klien. Namun, ketika bisnis periklanan berkembang dan pekerjaan kreatif menjadi lebih dihargai, tarif netto menjadi lebih tersedia untuk klien akhir, bahkan mereka yang bekerja dengan agensi.

Tingkat Neto

Secara historis, pengiklan telah menawarkan tarif kotor. Opsi iklan "harga penuh" mereka disebut sebagai tarif kotor sementara tarif bersih khusus, biasanya 15 persen lebih sedikit, ditawarkan kepada agen periklanan dan 15 persen dianggap komisi agensi untuk menempatkan iklan. Jadi, pembelian iklan $ 10.000 dengan harga bruto hanya akan membebani agensi $ 8.500.

Riwayat Tingkat Neto

Untuk waktu yang lama, agen periklanan menghasilkan uang dari komisi 15 persen dari mengelola pembelian iklan untuk klien mereka. Dalam beberapa kasus, kontrak cukup menguntungkan sehingga agensi akan menyerap biaya pembuatan iklan hanya untuk mendapatkan pendapatan komisi. Namun, selama bertahun-tahun, dua perubahan terjadi. Pertama, karena iklan semakin mahal untuk dibuat, semakin sulit untuk memberikan produk akhir sebagai pemimpin yang rugi. Kedua, prevalensi iklan internet mengurangi nilai pembelian banyak iklan sampai pada titik di mana komisi saja bukan sumber pendapatan yang memadai.

Membeli Sendiri

Hari ini, jika Anda membeli iklan Anda sendiri, Anda mungkin bisa mendapatkan harga bersih hanya dengan memintanya. Beberapa penjual iklan tidak peduli dengan siapa mereka menjual iklan mereka dan akan memberikan diskon yang sama kepada Anda seperti mereka akan ke agen. Namun, jika Anda tidak bertanya, Anda mungkin tidak akan menerima diskon.

Pekerjaan Agensi

Ketika Anda bekerja dengan agensi, itu tidak biasa bagi agensi untuk hanya memberikan tingkat diskon kepada Anda. Ada manfaat bagi agensi karena mereka tidak terjebak dengan tagihan jika Anda tidak membayar media Anda. Plus, agensi akan membebani Anda untuk karya kreatif dan memberi nasihat strategis atas nama Anda. Jika Anda membayar melalui agen Anda, tanyakan berapa tarifnya dan tanyakan apa yang dibayarkan agen tersebut. Dengan begitu, Anda dapat memutuskan apakah markup itu masuk akal. Jika Anda menyimpan uang untuk materi iklan Anda, ingatlah bahwa masuk akal bagi agensi Anda untuk menandai pembelian iklan - lagipula, agen juga harus membayar stafnya.