Kelemahan Pemasaran Email

Bisnis menggunakan pemasaran email sebagai alat iklan yang terjangkau dan seringkali efektif. Namun, sebelum menggunakan teknik ini Anda harus membuat diri Anda sadar akan kelemahan dan kesalahpahaman yang ada. Misalnya, meskipun banyak orang percaya pemasaran email gratis, memulai kampanye pemasaran apa pun dari awal (bahkan elektronik) akan membebani uang perusahaan Anda. Beberapa faktor dapat menghambat efektivitas Anda, dan, dalam beberapa kasus, pemasaran email bahkan dapat merugikan bisnis Anda.

Spam

Kotak masuk orang dibanjiri email, diminta dan tidak diminta. Untuk mengurangi jumlah email yang tidak diinginkan, banyak server memiliki filter untuk mengurangi jumlah email spam yang diterima seseorang. ("Spam" adalah istilah umum untuk email yang didistribusikan secara massal.) Orang lebih lanjut dapat menyesuaikan filter email mereka dengan selera mereka sendiri. Pemasaran email Anda dapat masuk ke folder spam dan tidak pernah dilihat.

Dalam beberapa kasus, Anda dapat menemukan diri Anda atau bisnis Anda dalam masalah hukum yang serius. Undang-undang CAN-SPAM menetapkan pedoman ketat yang harus dipenuhi perusahaan untuk menggunakan pemasaran email. Pelanggaran atas tindakan tersebut dapat menelan biaya hingga $ 16.000, dan banyak orang mungkin akan dikenakan biaya. Bahkan ketika Anda bersusah payah untuk memastikan pemasaran email Anda sesuai dengan aturan, Anda mungkin masih akan dituduh dan harus membuktikan bahwa kampanye Anda sah.

Pertunangan

Pemasaran email membutuhkan penyesuaian terus-menerus untuk membuat pelanggan Anda tetap terlibat. Seseorang akan sering mendaftar untuk menerima email semata-mata sebagai bagian dari promosi. Misalnya, jika pengguna memberikan alamat emailnya, ia mungkin menerima diskon untuk suatu produk. Seorang pengguna mungkin juga secara tidak sengaja mendaftar, seperti jika berlangganan adalah pilihan default pada halaman web. Dalam kasus seperti itu, pemasaran email Anda dapat dianggap sebagai gangguan.

Bahkan jika seseorang dengan sengaja mendaftar untuk menerima email pemasaran Anda, seperti buletin industri, Anda masih harus bekerja untuk mempertahankan tingkat keterlibatan agar pembaca Anda tidak berhenti berlangganan.

Penampilan

Anda mungkin telah bekerja untuk membuat pemasaran email agar terlihat persis seperti yang Anda bayangkan. Sayangnya, karena beragamnya pengaturan server dan komputer, desain Anda mungkin tidak sesuai dengan harapan Anda, yang dapat mengurangi dampak pesan Anda. Teks dapat dipindahkan dari satu baris ke baris berikutnya pada layar seseorang. Pengaturan email di komputer orang lain hanya memungkinkan teks, menghalangi gambar masuk. Jika fokus utama pemasaran Anda adalah logo, itu bisa hilang.

Jika Anda ingin menghindari tampilan yang keliru atau mungkin berantakan, Anda harus memastikan kode yang digunakan diterjemahkan ke sistem pemrosesan yang paling dasar. Ini mungkin memerlukan konsultasi dengan spesialis teknis atau perusahaan pemasaran.

Biaya

Mengirim email cepat kepada seseorang mungkin tidak dikenakan biaya lebih banyak daripada akses Internet, tetapi biaya untuk meluncurkan kampanye pemasaran email bertambah. Bahkan rencana bulanan sederhana yang dikelola sendiri dengan kurang dari 10.000 pelanggan dapat berharga $ 70, menurut satu perusahaan perangkat lunak pemasaran. Menyewa perusahaan untuk merancang dan mengelola kampanye pemasaran email termasuk template dan konsultasi dan bisa menjadi mahal. Paket awal dapat menelan biaya beberapa ribu dolar pada awalnya ditambah seribu atau lebih per bulan untuk manajemen berkelanjutan.