Siklus Hidup Produk Permen

Permen melewati siklus hidup seperti halnya produk lain di pasar. Sering dibagi menjadi empat fase yang terpisah, siklus hidup produk dimulai dengan awal dan berakhir dengan eliminasi - atau, paling tidak, penghapusan dari pasar. Tetapi para kritikus percaya teori ini tidak lagi valid, karena tidak semua produk “mati, ” juga tidak tetap dalam fase siklus hidup produk yang sama untuk jumlah waktu yang sama.

pengantar

Fase pertama dari setiap siklus hidup produk adalah pengenalan. Tetapi istilah "pengantar" agak menyesatkan, karena fase ini mencakup lebih dari sekedar peluncuran produk secara resmi. Nama yang lebih baik adalah pengembangan dan pengenalan. Dalam industri permen, perusahaan harus terlebih dahulu mengembangkan suatu produk, mengidentifikasi pasarnya dan menentukan cara pembuatannya. Mereka juga harus membuat prototipe, mengujinya, menjalankan produksi percontohan dan merancang kemasan. Dari sana, perusahaan harus memutuskan bagaimana mempromosikan produk kepada pelanggan sasarannya, yang biasanya dilakukan dengan salah satu dari dua cara: penetrasi, di mana suatu produk diberi harga rendah untuk lebih menembus dan mengamankan konsumen; atau membaca sekilas, ketika produk diberi harga tinggi dan kemudian diturunkan perlahan seiring waktu.

Pertumbuhan

Jika permen bertahan setelah diluncurkan, biasanya ia akan memasuki fase pertumbuhan. Ini adalah fase di mana sebagian besar keuntungan terlihat. Produsen meningkatkan produksi, yang biasanya menurunkan biaya satuan dan, dengan demikian, meningkatkan pengembalian. Ini juga merupakan fase di mana pemasaran menjadi semakin penting. Alih-alih beriklan hanya pada target pelanggan awal, kampanye berfokus pada massa dan membangun loyalitas terhadap merek. Penting juga untuk dicatat bahwa beberapa permen bertahan pada peluncurannya, tetapi jangan pernah tumbuh melampaui target pelanggan awal mereka, dan produsen harus memutuskan apakah akan menghentikan produksi. Namun, jika permen itu masuk, bukan tidak biasa untuk melihat pesaing bermunculan. Perusahaan lain ingin menguangkan permintaan, sehingga mereka menciptakan peniru.

Kematangan

Setelah permen mencapai puncaknya, ia bergerak ke fase jatuh tempo. Permen bisa menghabiskan waktu bertahun-tahun di sini. Lihatlah pasar saat ini, dan Anda akan menemukan permen dari tahun 1920-an, 30-an dan 40-an - tentu saja dengan kemasan yang jauh berbeda. Penjualan stabil, dan produsen harus memusatkan perhatian mereka untuk mempertahankan pangsa pasar mereka. Bahkan lebih banyak dana dialihkan ke pemasaran untuk terus membangun loyalitas merek, serta untuk menangkal penetrasi pesaing mereka. Selama fase ini, produsen juga dapat mulai mengembangkan "cabang" produk yang sukses atau permen yang sama sekali baru.

Menurun

Fase terakhir dari siklus hidup produk menurun. Sekalipun penjualan dulunya stabil, permintaan akan produk bisa memburuk, dan penjualan berkurang. Perusahaan dapat memilih untuk mengemas ulang atau mendesain ulang permen untuk meningkatkan penjualan. Mereka juga dapat menjualnya kepada pesaing atau menghentikan sama sekali produk.