Apa itu Periklanan Vertikal dan Horisontal?

Iklan vertikal menarik bagi orang-orang di industri tertentu. Periklanan horisontal tidak terbatas pada satu industri saja, tetapi menargetkan orang-orang di berbagai industri dan terkadang masyarakat umum. Ini bertujuan untuk mencapai demografis tertentu atau banyak demografi. Periklanan vertikal mungkin menarik bagi orang-orang di industri penerbitan, misalnya, sementara pemasaran horizontal mungkin menarik bagi CEO di semua industri atau orang-orang dari warisan Amerika Latin.

Strategi untuk Pemasaran Vertikal

Jika Anda menawarkan produk atau layanan yang berguna bagi orang-orang di industri tertentu, Anda harus beriklan di publikasi dan situs web khusus untuk industri itu. Ini termasuk majalah dagang serta majalah konsumen di bidangnya. Beriklan di acara perdagangan, menulis artikel atau blog, dan berpartisipasi dalam acara di lapangan akan membangun kredibilitas Anda serta keterpaparan. Iklan online melalui program mesin pencari seperti Google juga dapat menargetkan pasar industri. Namun, keakraban Anda dengan pasar Anda harus mengarahkan Anda untuk menghubungi situs web secara langsung untuk menempatkan iklan yang ditargetkan kepada pembaca mereka.

Strategi untuk Pemasaran Horisontal

Teknik pemasaran horisontal termasuk menempatkan iklan dalam publikasi minat umum dan bentuk media lainnya seperti stasiun radio dan TV. Beriklan dalam publikasi bisnis umum dan situs web juga merupakan teknik pemasaran horisontal. Beriklan melalui mesin pencari dapat membantu Anda menjangkau audiens umum yang luas dengan upaya minimal. Namun, penjualan adalah tanda sebenarnya dari iklan yang sukses, bukan tampilan halaman. Membuat iklan yang menekankan berbagai aspek bisnis Anda untuk pembaca yang berbeda terbukti lebih efektif. Misalnya, jika Anda membuat roti, tekankan aspek sehat untuk publikasi keluarga dan aspek gourmet untuk majalah mewah.

Tumpang tindih

Anda tidak perlu memilih satu atau yang lainnya. Jika Anda memiliki pengalaman dalam satu industri, yang memungkinkan Anda untuk menjadikan diri Anda sebagai seorang ahli dalam industri itu, keahlian Anda dapat bermanfaat bagi orang-orang di industri lain juga. Misalnya, jika Anda seorang pembicara motivasi dengan pengalaman luas di perusahaan-perusahaan energi, Anda pasti akan menargetkan bidang bisnis itu. Namun, itu tidak berarti Anda tidak dapat memasarkan diri sendiri ke bidang bisnis lain, serta organisasi nirlaba yang terkait energi dan organisasi pemerintah.

Arti Lain dari "Horisontal" dan "Vertikal" dalam Periklanan

Istilah iklan horizontal dan vertikal juga dapat merujuk ke posisi iklan. Beberapa pengiklan percaya bahwa iklan yang dicetak secara vertikal pada halaman memiliki efek yang lebih besar, terutama dalam konteks halaman web. Namun, jika Anda ingin pelanggan melihat keseluruhan iklan sekaligus, daripada menggulir ke bawah, iklan vertikal yang panjang mungkin tidak berfungsi (lihat Referensi 3).