Cara Menulis Rencana Sampling Pemasaran

Rencana pengambilan sampel pemasaran memetakan bagaimana perusahaan Anda bermaksud mengumpulkan data untuk memenuhi tujuan pemasaran jangka pendek dan jangka panjangnya. Metode untuk mengumpulkan data pasar termasuk jajak pendapat, survei dan kelompok fokus. Karena signifikansinya, pembuatan rencana pengambilan sampel pemasaran harus konsisten dengan strategi bisnis perusahaan Anda secara keseluruhan.

Memahami Pasar

Penting untuk mengidentifikasi target pasar Anda, atau jenis konsumen yang ingin menarik perusahaan Anda. Butir-butir utama yang harus difokuskan mencakup tren demografis dan sosial ekonomi. Luangkan waktu untuk memahami ukuran pasar sasaran dan apakah itu benar-benar sampel yang representatif. Ini sangat penting untuk merumuskan rencana pengambilan sampel yang relevan. Informasi yang Anda peroleh membentuk dasar bagi keseluruhan strategi pemasaran perusahaan untuk pengeluaran seperti iklan dan promosi, branding, dan positioning produk.

Pengumpulan data

Putuskan bagaimana, di mana dan kapan Anda bermaksud mengumpulkan informasi tentang target konsumen Anda. Data sekunder menggunakan informasi yang sudah ada, seperti laporan sensus pemerintah atau publikasi perdagangan. Data sekunder juga dapat mencakup informasi internal perusahaan seperti faktur penjualan. Data primer melengkapi data sekunder dan berfokus pada memperoleh informasi tangan pertama. Tentukan kombinasi pengumpulan data sekunder dan primer yang memenuhi tujuan riset pemasaran keseluruhan perusahaan Anda.

Metodologi Penelitian

Pilih metodologi riset pasar yang ingin Anda sertakan dalam rencana pengambilan sampel pemasaran. Metode penelitian pasar kuantitatif bergantung pada pengukuran numerik, seperti penggunaan survei dan statistik. Penelitian pasar kualitatif menggunakan wawancara langsung, kelompok fokus dan metode serupa untuk mengumpulkan informasi. Fokus pada penilaian temuan dan bagaimana perusahaan bermaksud menggunakan informasi yang dikumpulkannya. Penting untuk mendefinisikan riset pasar dalam kerangka tujuan pemasaran perusahaan.

Pertimbangan

Rencana pengambilan sampel pemasaran Anda akan berkembang. Anda mungkin harus memperbaruinya, terutama jika perusahaan mengubah strategi atau memasuki pasar baru. Data sekunder, meskipun bermanfaat, memiliki keterbatasan tetapi merupakan blok bangunan yang baik karena tidak mahal. Data primer mahal tetapi seringkali diperlukan. Karena itu, buatlah rencana pengambilan sampel pemasaran dengan mempertimbangkan anggaran perusahaan Anda.