Apa Saja Elemen dari Rencana Periklanan & Strategi Periklanan?

Rencana periklanan dan strategi periklanan memberikan kerangka kerja bagi usaha kecil dan agen periklanan mereka untuk mengembangkan, meninjau dan mengukur efektivitas kampanye periklanan sejalan dengan tujuan periklanan dan pemasaran. Strategi periklanan menetapkan metode periklanan yang memenuhi tujuan periklanan. Rencana periklanan menjelaskan taktik kreatif dan media, anggaran, jadwal dan elemen-elemen lain dari strategi.

Strategi

Strategi periklanan memberikan ikhtisar dan arah luas untuk kampanye periklanan. Jika tujuan periklanan adalah untuk meningkatkan kesadaran konsumen New York terhadap merek makanan lokal sebesar 25 persen, misalnya, strategi tersebut akan menjelaskan bagaimana periklanan dapat memenuhi tujuan tersebut. Rekomendasi strategi mungkin untuk membangun kesadaran merek melalui eksposur tingkat tinggi, memposisikan merek sebagai produk berkualitas tinggi dan mendorong pengecer untuk memasok produk.

Ulasan

Tim klien dan tim biro iklan meninjau dokumen strategi untuk memastikan bahwa ia dapat memenuhi tujuan periklanan. Tim agensi kemudian dapat mengembangkan rencana periklanan yang terperinci untuk mempraktikkan strategi tersebut. Cukup membuat iklan untuk kepentingannya sendiri, tanpa strategi, tidak mungkin memberikan hasil terbaik dari pengeluaran pemasaran. Menurut agensi periklanan Adcracker, ringkasan periklanan seperti peta jalan yang membantu sebuah tim dengan cepat mencapai solusi yang tepat.

Rencana

Rencana periklanan menjelaskan cara menerapkan strategi itu. Untuk membangun kesadaran merek, misalnya, rencana tersebut dapat mencakup rekomendasi untuk serangkaian iklan di surat kabar kota, di stasiun radio lokal dan di situs poster. Untuk memposisikan merek, rencana tersebut mungkin memerlukan pendekatan kreatif yang menunjukkan kualitas tinggi dan hubungan dengan gaya hidup New York. Rencana tersebut juga akan mencakup rekomendasi untuk membangun distribusi melalui iklan ke pengecer dan kampanye promosi penjualan untuk mendorong konsumen untuk mencicipi produk.

Media

Rencana periklanan menetapkan media untuk kampanye, dengan rincian audiens target, jumlah iklan dan biayanya. Ini menggambarkan ukuran iklan pers dan waktu tayang untuk iklan radio. Bagian dari rencana ini juga menunjukkan seberapa sering iklan akan muncul dan rentang waktu untuk kampanye yang lengkap.

Kreatif

Proposal kreatif dalam rencana periklanan menggambarkan pesan penting yang akan disampaikan oleh setiap iklan dan teknik yang digunakan untuk menarik perhatian dan mengkomunikasikan pesan dengan jelas. Rencana tersebut akan menjelaskan mekanisme tanggapan, seperti kupon balasan atau alamat situs web, sehingga pengiklan dapat membuat pengaturan untuk menangani respons.

Anggaran

Rencana tersebut harus mencakup anggaran terperinci, menetapkan semua biaya untuk kampanye dan menunjukkan kapan biaya akan turun. Kampanye ini dirancang untuk memenuhi tujuan yang terukur, sehingga rencana tersebut harus menunjukkan bagaimana lembaga akan mengukur kampanye.