Cara Menulis Iklan Radio 15 Detik

Iklan radio - biasa disebut spot radio di industri - telah banyak berubah selama bertahun-tahun. Ketika harga iklan meningkat, tempat standar 60 detik memberi jalan ke tempat 30 detik yang lebih murah, yang merupakan norma selama beberapa dekade. Dalam beberapa tahun terakhir, tempat 15 detik telah menjadi populer. Dalam format cepat seperti itu, merupakan tantangan untuk mendapatkan perhatian, menyampaikan pesan, dan membujuk pendengar untuk mengambil tindakan.

Sederhana

Jika dilakukan dengan hati-hati, 15 detik adalah waktu yang cukup untuk menyampaikan satu pesan - untuk mengumumkan sesuatu yang baru, menjelaskan satu manfaat, atau mungkin menghilangkan mitos. Tentukan satu pesan Anda, lalu tulis satu hingga tiga poin yang mendukung pesan dengan kata-kata sederhana yang dipahami semua orang. Tambahkan nama perusahaan dan tindakan yang Anda ingin pelanggan lakukan. Edit salinan Anda untuk singkatnya dan beri waktu dengan stopwatch, baca dengan kecepatan bicara normal. Jika Anda memiliki lebih dari satu pesan penting, tulis beberapa tempat dan tayangkan secara bergantian. Misalnya, Asosiasi Pendidikan Nasional menulis tiga tempat 15 detik, masing-masing dengan satu pesan: untuk berterima kasih kepada publik atas sekolah pendukung, untuk mengumumkan Hari Profesional Pendukung Nasional dan mendorong orang untuk mengunjungi sekolah lokal mereka.

Bersihkan

Semua iklan harus jelas dalam pesannya, tetapi di tempat 15 detik Anda tidak punya waktu untuk mengulangi pesan, jadi sangat penting untuk mengatakannya dengan jelas saat pertama kali. Di akhir iklan, pendengar tidak perlu ragu dengan apa yang Anda ingin mereka lakukan. Beli Chewie Chompies karena cocok untuk anjing dan enak juga. Berhenti ke toko Rambler Rootin yang baru direnovasi. Dalam 15 detik radio spot tentang pencegahan West Nile Virus, CDC memberitahu pendengar untuk menggunakan obat nyamuk yang mengandung DEET, memakai lengan panjang, dan menghilangkan genangan air tempat nyamuk dapat berkembang biak.

Jadilah aktif

Gunakan kata kerja aktif yang menggambarkan tindakan daripada kata kerja pasif. Alih-alih "toko telah direnovasi untuk memudahkan pembelanja, " katakan "Kami telah merombak seluruh toko untuk memudahkan Anda menemukan semua yang Anda butuhkan." Tidak seperti televisi dan cetak, di mana visual serta kata-kata membantu menyampaikan pesan Anda, di radio Anda harus menggunakan kata sifat deskriptif yang melukiskan gambaran yang jelas dalam pikiran pendengar - mobil perak yang ramping, berlian yang cemerlang, lelehan yang kue mulutmu. Gunakan emosi untuk mendapatkan empati pendengar atau untuk meyakinkan dia betapa bahagianya dia setelah dia memiliki produk Anda.

Jadilah Efektif

Atribut terpenting dari setiap iklan adalah kemampuannya untuk membujuk. Sebuah kait kreatif yang menarik perhatian pendengar adalah pembuka yang bagus. Tetapi kreativitas demi menjadi kreatif, membuat tempat yang lucu atau memenangkan penghargaan iklan dapat menjadi bumerang. Banyak kali orang hanya mengingat lelucon atau kreativitas, bukan pengiklan atau pesannya. Gunakan kata-kata, humor, nilai kejutan dan efek suara hemat. Di tempat Virus West Nile, CDC dengan bijak menggunakan dengungan nyamuk yang hampir tak terlihat di seluruh penjuru, dan penyiar yang bersemangat, memberi tempat itu perasaan yang positif. Dalam analisis terakhir, titik radio 15 detik yang berhasil adalah yang memenuhi tujuan Anda.