Ringkasan Final untuk Rencana Pemasaran

"Ringkasan akhir" dari rencana pemasaran biasanya juga disebut "ringkasan eksekutif." Di sinilah Anda meringkas isi dari rencana pemasaran serta menguraikan secara singkat poin-poin penting yang dibahas dalam rencana. Walaupun ringkasan ini ada di bagian depan dokumen rencana pemasaran, biasanya ditulis terakhir, karena berfungsi sebagai abstrak dari keseluruhan dokumen.

Kata Pengantar

Ringkasan akhir harus dimulai dengan beberapa kata pengantar tentang rencana pemasaran. Anda harus menyebutkan sesuatu tentang pasar utama perusahaan, deskripsi produk dan / atau layanannya, dan mungkin beberapa baris tentang sejarahnya. Ini penting untuk membangun kredibilitas bisnis serta memposisikannya di pasar yang lebih luas. Jika Anda adalah bisnis kecil atau pemula, gunakan kata pengantar untuk menjabarkan kredensial Anda sendiri dan bagaimana Anda berencana menggunakannya untuk memulai bisnis.

Pernyataan Tujuan dan Sasaran

Setelah kata pengantar singkat, pindahkan nada ringkasan akhir ke misi, tujuan, dan sasaran organisasi. Apa yang ingin dicapai oleh rencana bisnis secara umum dan melalui penggunaan rencana pemasaran ini? Apa tujuan jangka pendeknya (enam bulan), dan juga tujuan jangka panjangnya? Menjabarkan sasaran-sasaran ini memberi pembaca perasaan tentang apa yang diharapkan ketika membaca seluruh rencana pemasaran, dan ini membantu Anda sebagai penulis rencana untuk secara ringkas menyatakan visi perusahaan Anda untuk penjualan dan pemasarannya. Jadikan tujuan dan sasaran SMART - spesifik, terukur, dapat dicapai, realistis dan terikat waktu. Tetap bebas jargon dan mudah dibaca.

Profil Manajemen

Setelah daftar sasaran dan sasaran, adalah standar untuk memberikan profil atau potret para manajer kunci perusahaan, serta struktur organisasinya. Beri tahu pembaca perusahaan apa yang Anda dirikan. Apakah itu kepemilikan perseorangan, kemitraan atau perusahaan publik? Kemudian buat daftar manajer kunci dan jelaskan peran mereka secara singkat. Anda mungkin juga ingin menggambarkan hubungan pelaporan. Jelaskan siapa yang memiliki kendali penuh atas keputusan pemasaran dan penjualan.

Garis Besar Dokumen

Dalam beberapa baris terakhir dari ringkasan eksekutif, tunjukkan secara singkat isi dari sisa dari rencana pemasaran. Biasanya, rencana pemasaran akan berisi analisis konsumen terperinci, profil pelanggan saat ini dan potensial, kerangka kerja pemasaran dan rencana penjualan, termasuk tujuan dan tolok ukur. Beri tahu pembaca Anda bagaimana dokumen ini disusun sehingga mereka memiliki gagasan tentang apa yang diharapkan dan, jika mereka memilih, lewati ke bagian tertentu. Ingat bahwa audiens untuk rencana pemasaran Anda mungkin adalah penyandang dana atau investor potensial. Orang-orang ini mungkin lebih tertarik pada keuangan Anda daripada di profil pasar Anda atau sebaliknya, sehingga membuatnya mudah bagi mereka untuk mengakses bagian tertentu dari rencana dengan merujuk pada ringkasan akhir.