Kebenaran Federal dalam Hukum Periklanan

Undang-undang kebenaran-dalam-iklan federal adalah sekumpulan aturan yang terkandung dalam Undang-Undang Komisi Perdagangan Federal yang mengatur sebagian besar konten iklan secara nasional. Ini dikelola dan ditegakkan oleh Komisi Perdagangan Federal AS. Ada juga peraturan periklanan terpisah dan tambahan dari berbagai lembaga pemerintah negara bagian dan lokal.

Jujur dan Tidak Menipu

Undang-undang membuatnya ilegal untuk berbohong dalam iklan. Misalnya, iklan bisnis yang akan menjual barang tertentu dengan harga tertentu adalah bohong kecuali mereka memiliki barang aktual yang tersedia untuk dijual dan untuk harga yang disebutkan. Iklan semacam itu akan ilegal meskipun bukan dusta, tetapi menipu. Hanya memiliki satu barang dagangan yang tersedia tanpa dengan jelas mengatakan itu adalah yang terakhir, akan menjadi iklan yang menipu. Menampilkan gambar suatu barang yang bukan produk aktual untuk dijual atau menjual barang yang diperbaharui tanpa dengan jelas menyatakan fakta ini adalah contoh lain dari iklan yang menipu. Konten iklan apa pun yang menyesatkan atau membingungkan publik pengguna dan mendorong mereka untuk melakukan pembelian dapat dianggap menipu.

Mencadangkan Klaim

Segala jenis klaim yang dibuat dalam iklan harus dapat dibuktikan oleh pengiklan. Ini termasuk klaim tersurat maupun tersirat. Klaim ekspres adalah pernyataan tentang produk yang dinyatakan secara harfiah dalam iklan. Menyatakan bahwa tiga dari lima konsumen lebih menyukai rasa sereal yang diiklankan adalah klaim yang tegas dan perlu dibuktikan dengan bukti objektif, seperti tes rasa konsumen yang terdokumentasi. Klaim yang tersirat tidak langsung atau disimpulkan dan juga harus didukung. Memperlihatkan seseorang berbicara dengan tenang di telepon dekat pengolah makanan yang diiklankan menyiratkan bahwa tempat itu sunyi. Kesaksian atau jaminan konsumen saja tidak cukup untuk membuktikan secara hukum klaim.

Tidak adil atau Berbahaya

FTC menganggap iklan tidak adil jika mereka menyebabkan kerugian besar bagi konsumen yang melebihi manfaat apa pun yang mungkin didapat konsumen. Iklan peralatan selam tanpa sanggahan tentang bahaya selam scuba bisa dianggap tidak adil. Namun, iklan untuk menerbangkan maskapai tertentu, karena peraturan keselamatan yang berat dan manfaat yang jelas bagi konsumen, tidak memerlukan penafian seperti itu untuk diizinkan. Juga, iklan yang jelas-jelas melanggar kebijakan publik, seperti mendorong anak untuk minum bir, juga akan dianggap ilegal.

Tindakan FTC

Undang-undang ini berlaku untuk hampir semua jenis iklan dan di semua jenis media, termasuk media cetak, elektronik, dan di Internet. FTC biasanya hanya mengawasi iklan yang bersifat nasional atau yang menimbulkan risiko serius bagi sejumlah besar konsumen dan terutama iklan yang ditujukan untuk anak-anak atau melibatkan produk kesehatan dan keselamatan. FTC memiliki kekuatan hukum untuk memerintahkan ditariknya iklan yang menyinggung, menilai denda uang pada pengiklan yang menyinggung, dan memesan iklan korektif untuk dijalankan. FTC tidak memberikan persetujuan terlebih dahulu dari iklan tertentu.