Contoh Metafora dalam Periklanan

Metafora menggabungkan dua gambar atau konsep yang tampaknya tidak sesuai dalam upaya menciptakan simbolisme. Metafora sering digunakan dalam iklan sebagai cara untuk meningkatkan nilai yang dirasakan dari suatu produk atau membuatnya tampak lebih pribadi. Mereka juga dapat membantu menciptakan citra merek tertentu. Metafora periklanan sering menggabungkan frase verbal dengan gambar visual untuk mendramatisir efeknya.

"Sinar Matahari Harianmu"

Metafora ini digunakan oleh Tropicana untuk mempromosikan jus jeruknya. Metafora ini memproyeksikan citra kesehatan dan vitalitas yang terkait dengan minum jus jeruk setiap hari. Ini juga menyinggung fakta bahwa jeruk adalah produk alami yang dibesarkan di iklim cerah yang bertentangan dengan produk buatan manusia yang diisi dengan bahan buatan.

"Seperti Apa Rasa Rasanya"

Werther menggunakan metafora ini untuk mengasosiasikan makan produk permennya dengan "makanan yang menenangkan, " untuk membuat konsumen merasa senang memakannya. Pecinta cokelat dan karamel dituntun untuk percaya bahwa memakan permen dapat memberikan istirahat dari stres sehari-hari mereka dan dapat mengalami sensasi yang menyenangkan.

"Menghubungkan orang-orang"

Nokia menggunakan metafora ini untuk menyampaikan gambar menghubungkan orang dengan ponsel mereka, bukan hanya sebagai sarana untuk berkomunikasi. Pesannya adalah bahwa Anda tidak hanya dapat berbicara dengan seseorang yang mungkin ratusan mil jauhnya, Anda juga dapat membuat hubungan emosional dengan orang tersebut, yang meningkatkan nilai telepon.

"Ayam Yang Tunduk"

Burger King menggunakan metafora ini untuk mengiklankan produk ayamnya. Ini menciptakan gambar ayam yang patuh selama proses persiapan untuk memastikan makanan konsumen memenuhi spesifikasinya. Metafora ini sejalan dengan strategi branding Burger King "Terserah Anda".

"Bukankah sudah waktunya kamu memberi TLC?"

Sama seperti cara Werther menjadikan makan permen sebagai simbol kenyamanan, Activia menggunakan frasa ini untuk menyamakan makan yogurtnya dengan memberikan diri Anda sedikit perhatian penuh kasih. Selain makan produk makanan untuk memenuhi kebutuhan dasar, Anda mendapatkan manfaat ekstra dari melakukan sesuatu yang baik untuk kesehatan Anda.

"Makanan Jujur Nyata"

Ginester menggunakan frasa ini untuk menyampaikan gambar bahwa pasties Cornish-nya lebih baik daripada pastor yang dianggap "tidak jujur". Ini juga mengirimkan pesan bahwa produk tersebut entah bagaimana lebih sehat dan mengkonsumsinya bahkan mungkin merupakan hal yang "moral" untuk dilakukan.