Etika Kebijakan Periklanan Majalah

Anda ingin orang-orang percaya bahwa informasi di majalah Anda dapat dipercaya dan objektif. Anda tidak ingin mereka berpikir bahwa pengiklan memengaruhi konten editorial publikasi Anda. Untuk menghindari persepsi di antara masyarakat pembaca bahwa dolar periklanan menentukan cerita yang Anda lakukan dan tidak cetak, Anda harus mengikuti serangkaian kebijakan periklanan etis yang ketat.

Tanpa Bayar untuk Bermain

Majalah Anda memerlukan kebijakan yang melarang apa yang dikenal sebagai bayar untuk bermain. Di bawah pengaturan pembayaran untuk bermain, editor menjalankan profil perusahaan atau menyertakan kutipan dari mereka dalam cerita fitur jika perusahaan-perusahaan ini setuju untuk membayar iklan cetak. Hal ini tidak hanya mengurangi kualitas salinan editorial majalah Anda - tidak ada jaminan bahwa pengiklan yang membayar adalah sumber terbaik untuk sebuah cerita atau kolom - itu juga menciptakan keraguan di benak pembaca bahwa majalah itu tidak bias. Pembaca akan curiga ada yang salah jika mereka membaca kutipan dari eksekutif rantai hotel di sebuah cerita dan kemudian menemukan sebuah halaman penuh iklan dari perusahaan yang sama satu halaman kemudian.

Penempatan Iklan

Terkadang majalah bisa sangat etis dan masih menimbulkan keraguan di benak pembaca tentang kebenaran konten yang mereka terbitkan. Misalnya, pembaca mungkin melihat secara negatif pada iklan satu halaman penuh untuk produsen mobil di sebelah cerita fitur yang menyoroti mobil-mobil baru yang panas di tahun mendatang. Pengiklan itu mungkin tidak menerima penyebutan dalam cerita sebagai hadiah untuk menempatkan iklan, tetapi pembaca mungkin berpikir itu terjadi. Ini dapat memberikan kerusakan serius pada kredibilitas majalah Anda.

Pengiklan yang Menyinggung

Terkadang Anda mungkin harus kehilangan pengiklan yang berharga sebagai cara untuk menjaga kredibilitas editorial majalah Anda. Seorang staf penulis mungkin telah menulis bagian investigasi tentang praktik akuntansi ilegal bisnis lokal. Perusahaan ini dapat mengancam untuk menghapus iklannya dari majalah Anda jika Anda menjalankan ceritanya. Anda kemudian harus membuat keputusan: Apa yang lebih berharga, dolar iklan yang hilang atau reputasi majalah Anda di antara pembaca Anda?

Iklan yang Menyinggung

Anda tidak harus menerima setiap iklan yang diajukan untuk majalah Anda. Anda mungkin menolak iklan yang menyinggung pembaca Anda, menyesatkan atau terlalu seksual. Penting untuk memiliki standar periklanan di tempat yang dapat Anda kutip ketika tenaga penjualan Anda berpotensi membawa iklan ofensif ke meja Anda. Sekali lagi, Anda harus mempertimbangkan apakah dolar iklan atau kepekaan pembaca Anda lebih penting.