Efektivitas Lima Belas Iklan TV Kedua

Kesayangan terbaru dari dunia periklanan televisi adalah iklan berdurasi 15 detik. Terkadang, iklan-iklan ini hanyalah versi singkat dari iklan berdurasi 30 detik penuh, tetapi lebih dari itu dibuat hanya untuk format 15 detik. Apakah iklan 15 detik mengandung humor, menceritakan sebuah cerita atau tidak memiliki kata-kata yang diucapkan sama sekali, ada beberapa faktor yang membuat jenis iklan TV ini efektif.

Pertahankan Perhatian

Berbagai penelitian sepanjang tahun menunjukkan bahwa rentang perhatian rata-rata orang Amerika menyusut, dan sebagai tanggapan, panjang iklan televisi semakin pendek. Iklan TV biasanya berdurasi 60 detik penuh, dan kemudian pada akhir abad ke-20, iklan-iklan itu sebagian besar digantikan oleh iklan berdurasi 30 detik. Kami sekarang memiliki iklan TV 15 detik, yang menjadi lebih populer tidak hanya di televisi, tetapi juga di Internet. Dengan semakin sulit untuk menangkap dan menjaga perhatian pemirsa TV untuk bahkan mencoba menyebarkan pesan merek, panjang pendeknya iklan 15 detik membuatnya lebih efektif.

Pesan Terfokus

Dengan hanya lima belas detik untuk memperkenalkan pesan dan menarik perhatian penonton mengapa ia harus memperhatikannya, setiap gambar, kata dan simbol yang dimasukkan ke dalam iklan harus dihitung. Perlunya menyampaikan pesan singkat dan jelas karena kendala waktu membuat iklan menjadi fokus dan lebih dapat dipahami oleh audiensnya. Kejelasan dan dampak yang lebih besar mendukung efektivitas iklan 15 detik.

Iklan Bertarget

Perusahaan yang menggunakan iklan 15 detik harus sangat berhati-hati di mana mereka ditempatkan dan kapan; iklan yang lebih pendek menawarkan lebih sedikit waktu bagi audiens yang dituju untuk menerima dan memahami pesan yang mendasari komersial. Mereka yang menggunakan iklan singkat ini hanya boleh menempatkannya pada saat hari ketika target pelanggan mereka cenderung menonton TV. Ini adalah pendekatan yang berlawanan dari penggunaan iklan 30 detik, yang sering bertujuan untuk menjangkau sebanyak mungkin orang terlepas apakah pesan iklan diarahkan kepada mereka atau tidak. Pendekatan yang lebih bertarget inilah yang membantu meningkatkan efektivitas iklan 15 detik.

Ingat dan Pengakuan

Berita bagus? Hasil penarikan dan pengakuan dari iklan TV 15 detik hampir sama dengan iklan TV 30 detik, menurut sebuah penelitian tahun 2009 yang dilakukan oleh Ehrenberg Bass Institute untuk peneliti Ilmu Pemasaran Kate Newstead dan Jenni Romaniuk. Studi ini mengutip pesan yang lebih fokus dan efektif dari iklan 15 detik, berbeda dengan iklan 30 detik, sebagai alasan yang memungkinkan untuk hasilnya. Ini berarti bahwa orang yang melihat iklan yang lebih pendek lebih sering daripada tidak mengingat gambar, merek, dan pesan yang terkait dengan iklan 15 detik sama seperti jika mereka melihat iklan yang lebih panjang. Tidak hanya perusahaan dapat memperoleh hasil yang sama dengan iklan yang lebih pendek, tetapi mereka juga menghemat uang; Iklan TV 15 detik harganya jauh lebih murah daripada iklan tradisional 30 detik.