Kerugian Iklan Koperasi

Program periklanan kooperatif adalah metode di mana produsen membayar untuk semua atau sebagian dari iklan produk yang dijual atau distribusinya. Iklan kooperatif dapat mendanai iklan di media cetak, radio, televisi, dan internet. Iklan kooperatif memungkinkan perusahaan mendistribusikan atau menjual produk untuk mendapatkan lebih banyak paparan iklan untuk dolar yang mereka investasikan dalam iklan. Meskipun iklan kooperatif memiliki manfaat, sebelum mengambil keuntungan dari suatu program, pertimbangkan kerugian dengan hati-hati untuk Anda.

Promosi Mandiri Terbatas

Beberapa program periklanan kooperatif mensyaratkan bahwa sebagian besar dari iklan yang digunakan dikhususkan untuk mempromosikan produsen atau distributor, bukan sebagai penjual akhir produk. Ini membatasi asosiasi produk dengan lokasi penyedia utama, mengurangi potensi penjualan. Misalnya, jika produsen sepatu mensyaratkan bahwa 90 persen dari iklan cetak menjadi foto sepatu, pembaca mungkin tidak memperhatikan alamat dan nomor telepon pengecer yang menjual sepatu.

Dokumen

Mereka yang menyediakan dolar iklan kooperatif memerlukan catatan dan pelaporan di mana dan bagaimana iklan itu digunakan, sering kali termasuk salinan iklan. Untuk sebuah perusahaan yang mempertimbangkan untuk menempatkan banyak iklan, diperlukan dokumen yang membutuhkan waktu dan biaya uang untuk membuat dan memelihara.

Penerapan Pemirsa Target

Sumber pendanaan iklan kooperatif mungkin mensyaratkan bahwa iklan hanya digunakan untuk audiens target tertentu. Jika audiens itu bukan audiens utama untuk distributor atau pengecer, biaya per seribu untuk menjangkau audiens yang tepat mungkin lebih tinggi daripada tidak menggunakan iklan kooperatif.

Konflik Eksekusi

Penyedia dolar co-op mungkin memiliki tujuan yang berbeda dari perusahaan yang mengeluarkan uang untuk iklan. Hal ini dapat menyebabkan hubungan buruk antara para pihak, sehingga lebih sulit bagi mereka untuk melakukan bisnis satu sama lain.

Pesan yang salah

Pesan yang didikte oleh pihak yang menyediakan dolar koperasi mungkin bertentangan dengan milik pengguna koperasi. Sebagai contoh, pihak pemberi dana mungkin ingin mempromosikan biaya rendah dari produknya tetapi pihak periklanan mungkin merupakan pengecer kelas atas yang ingin menghadirkan citra kelas atas. Pesan yang salah dapat mengurangi penjualan dan membingungkan konsumen tentang apa yang ditawarkan.

Tip

Sebelum mengambil keuntungan dari program iklan kooperatif, baca dengan seksama syarat dan ketentuan program, termasuk apa yang Anda boleh lakukan dengan dana yang telah Anda berikan.