Strategi Pemasaran Diferensial Vs. Tidak dibedakan

Perusahaan kecil menggunakan strategi pemasaran yang tidak berbeda ketika produk dan layanan mereka menarik bagi semua pelanggan atau konsumen. Strategi pemasaran yang berbeda digunakan ketika pelanggan perusahaan memiliki selera yang beragam. Penggunaan strategi dibedakan oleh perusahaan versus yang tidak terdiferensiasi memengaruhi seluruh bauran pemasarannya. Dengan kata lain, strategi pasar, produk, periklanan dan distribusi perusahaan bervariasi tergantung pada apakah strategi pemasaran yang dibedakan atau tidak dibedakan digunakan.

Strategi Produk

Perusahaan kecil menggunakan strategi produk yang sangat berbeda di bawah strategi pemasaran yang berbeda dan berbeda. Pemasar perusahaan mungkin hanya perlu menjual satu jenis produk jika itu menarik bagi semua pelanggan. Namun, sebagian besar pelanggan memiliki selera berbeda dalam hal fitur, gaya, rasa, ukuran, dimensi, dan variabel lainnya. Strategi yang berbeda juga mempertimbangkan kebutuhan dan selera pelanggan. Oleh karena itu, perusahaan yang menggunakan strategi produk berbeda biasanya menawarkan pelanggan mereka berbagai jenis produk, dan lebih banyak pilihan.

Strategi Pasar

Pemilihan pasar sasaran juga bervariasi tergantung pada apakah pemilik usaha kecil menggunakan strategi pemasaran yang tidak berbeda atau berbeda. Perusahaan yang menarik pelanggan dengan permintaan yang homogen dapat menggunakan pasar total atau pendekatan yang tidak berbeda, menurut University of Delaware. Permintaan yang homogen berarti setiap orang menginginkan hal yang sama. Oleh karena itu, ada sedikit kebutuhan untuk membagi atau membagi pasar. Sebaliknya, perusahaan yang melayani atau menjual kepada pelanggan dengan selera yang berbeda mungkin perlu melakukan segmentasi pasar mereka. Mereka dapat membedakan strategi pemasaran mereka dengan mendekati beberapa pasar berdasarkan demografi seperti usia. Satu pasar dapat mencakup orang-orang muda di bawah 25, misalnya, karena selera dan preferensi mereka mungkin berbeda dari pelanggan yang lebih tua.

Strategi Harga

Pemasar yang menggunakan strategi penetapan harga yang tidak dibeda-bedakan menjaga harga mereka tetap sama untuk semua pelanggan. Ada sedikit kebutuhan untuk memvariasikan harga, terutama ketika lini produk dan layanan terbatas. Namun, strategi penetapan harga yang dibedakan jauh lebih umum. Salah satu alasannya adalah bahwa pendapatan dapat sangat bervariasi di antara pelanggan. Oleh karena itu, perusahaan kecil mungkin ingin menjual produk premium kepada pelanggan berpenghasilan tinggi dan barang diskon kepada mereka yang berpenghasilan lebih rendah. Pelanggan yang menginginkan lebih banyak fitur atau semua lonceng dan peluit juga cenderung membayar lebih.

Siklus Hidup Produk

Perusahaan kecil dapat menggunakan strategi pemasaran yang tidak dibedakan dan dibedakan sepanjang siklus hidup suatu produk. Produk melewati empat tahap dasar saat diperkenalkan ke publik, menurut NetMBA.com. Tahapan-tahapan ini meliputi pengenalan, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan. Perusahaan jauh lebih mungkin menggunakan strategi pemasaran yang tidak berbeda selama tahap pengenalan dan pertumbuhan. Namun, ketika produk mencapai tahap jatuh tempo atau menurun, perusahaan mungkin perlu membedakan produk, harga atau pasar mereka untuk tetap bertahan. Penjualan sering datar atau jatuh. Pemasar mungkin juga perlu menemukan kegunaan baru untuk produk mereka untuk membedakan mereka.