Menyebabkan Pemasaran Vs. Sponsor

Sebab pemasaran membangun tingkat loyalitas merek ekstra dengan memberi pelanggan alasan tambahan untuk mendukung bisnis Anda. Ketika Anda berkomunikasi dengan pelanggan tentang cara-cara bisnis Anda berkontribusi pada kebaikan bersama, Anda menciptakan tujuan bersama ketika merek perusahaan Anda sebagai perusahaan yang sadar dan berpikiran maju. Pensponsoran adalah bentuk pemasaran sebab-akibat yang melibatkan sumbangan ke suatu peristiwa atau organisasi dan menerima pengakuan publik atas kontribusi Anda, menghubungkan nama bisnis Anda dengan nama penyebabnya.

Pengaturan waktu

Sebuah bisnis yang meluncurkan kampanye pemasaran sebab memiliki beberapa tingkat kendali atas waktu promosi. Misalnya, bisnis makanan dapat memasarkan rencana untuk beralih ke bahan organik agar bertepatan dengan Hari Bumi. Bisnis ini dapat mempromosikan keterlibatannya dengan penyebab ini sesering dan seluas yang dipilihnya. Sebaliknya, bisnis yang mensponsori suatu acara atau perusahaan seperti tim kurang memiliki kendali atas upaya promosi yang menghubungkan namanya dengan penyebabnya, karena pengakuan ini biasanya berasal dari organisasi dan bukan dengan bisnis donasi.

Efektivitas

Menurut Cause Marketing Forum, 47 persen konsumen pada 2012 membeli produk setidaknya sebulan sekali karena mereknya selaras dengan alasan berharga. Sementara upaya pemasaran seperti iklan yang meningkatkan kesadaran tentang praktik lingkungan perusahaan bertujuan mendorong pelanggan untuk membeli produk segera, sponsor mungkin lebih diarahkan untuk membangun kesadaran jangka panjang terhadap merek perusahaan. Kedua pendekatan pada akhirnya membantu meningkatkan penjualan, tetapi efek dari membangun merek menjadi lebih sulit untuk diukur.

Cakupan

Ketika bisnis Anda meluncurkan kampanye pemasaran sebab, Anda menyelaraskan diri dengan ide yang konsisten dengan misi keseluruhan Anda. Misalnya, perusahaan yang menjual perlengkapan outdoor mungkin terlibat dalam kampanye untuk melestarikan kawasan hutan belantara. Ketika Anda memasukkan sponsor sebagai elemen dalam kampanye pemasaran Anda, Anda menyelaraskan bisnis Anda dengan organisasi tertentu yang memiliki tujuan yang sama. Pensponsoran memiliki cakupan yang lebih terbatas daripada pemasaran penyebab umum, karena melibatkan kontribusi yang ditargetkan, biasanya diperuntukkan bagi dana atau kejadian tertentu.

Hadirin

Kecuali jika perusahaan Anda mensponsori acara global besar seperti Olimpiade, sponsor biasanya akan menjangkau khalayak yang lebih terbatas daripada kampanye pemasaran penyebab umum. Misalnya, mengumpulkan uang untuk membantu anak-anak yang membutuhkan dapat menarik bagi siapa pun yang peduli tentang anak-anak yang membutuhkan, sementara sponsor perusahaan dari tim bisbol sekolah dasar akan berbicara langsung kepada orang tua di sekolah dasar tertentu. Namun, orang tua sekolah dasar ini akan secara khusus berinvestasi dalam bisnis yang mendukung mereka secara khusus.