Cara Terbaik untuk Mengaitkan Nilai ke Kampanye Iklan Facebook

Mengaitkan nilai dengan kampanye iklan Facebook Anda memerlukan pemeriksaan cara-cara yang membantu bisnis Anda. Misalnya, jika Anda ingin meningkatkan penjualan melalui situs web bisnis Anda, perbandingan sederhana sebelum dan sesudah angka penjualan Anda dapat memberi tahu Anda betapa berharganya kampanye iklan Facebook Anda. Namun kampanye iklan Anda mungkin bertujuan untuk menghasilkan nilai yang tidak berwujud, seperti dari mulut ke mulut, yang mengharuskan Anda untuk menggunakan data yang kurang berwujud untuk mengaitkan nilai.

Mengevaluasi Efektivitas

Platform periklanan Facebook menawarkan analitik dasar, yang memungkinkan Anda untuk membandingkan dan membedakan kinerja iklan Anda. Melihat statistik ini dan lainnya menyediakan data terkini tentang kinerja iklan Anda, memungkinkan Anda menyempurnakan kampanye untuk memaksimalkan hasilnya. Misalnya, Facebook menawarkan banyak jenis iklan, seperti pemberitahuan acara, iklan sponsor, dan iklan umpan berita. Membandingkan data kinerja dari berbagai jenis iklan membantu menentukan mana yang menciptakan nilai paling banyak.

Mengevaluasi Pendapatan

Dua pendekatan umum untuk mengevaluasi kinerja iklan online adalah biaya per klik dan biaya per seribu tayangan, atau masing-masing BPK dan CPM. BPK merujuk pada berapa biayanya ketika pengguna mengklik iklan Anda, yang mungkin terhubung dengan, misalnya, situs web yang menjual produk Anda. Jika rata-rata pengunjung ke situs web Anda menghabiskan lebih banyak uang daripada BPK rata-rata, kampanye iklan Anda menghasilkan pendapatan.

Mengevaluasi Buzz

Beberapa kampanye iklan kurang fokus pada menghasilkan keuntungan langsung dan lebih banyak pada peningkatan kesadaran publik tentang suatu produk atau layanan. Analisis CPM memberi tahu Anda berapa kali orang melihat iklan Anda, yang berguna untuk kampanye yang diarahkan untuk meningkatkan kesadaran merek dengan menargetkan wilayah geografis tertentu atau demografis pengguna. Misalnya, jika perusahaan Anda berencana untuk merilis produk baru dalam beberapa bulan mendatang, Anda mungkin ingin mengembangkan buzz sebelumnya. Tidak ada cara sederhana untuk mengukur buzz, tetapi Anda dapat menilai efek kampanye iklan Facebook Anda dengan memantau berapa banyak orang melihat iklan Anda, apa yang sedang terjadi diskusi Facebook mengenai produk Anda, berapa banyak pertanyaan yang diterima perusahaan Anda tentang produk baru, apakah jurnalis atau blogger mana saja yang tertarik dengan kampanye Anda, dan apakah diskusi online dilakukan di situs web selain Facebook.

Nilai Komparatif

Faktor lain yang harus Anda pertanggungjawabkan ketika menilai kampanye pemasaran adalah biaya peluang Anda. Waktu dan sumber daya yang Anda habiskan untuk kampanye Facebook Anda dapat digunakan untuk kegiatan pemasaran lainnya, yang mungkin menghasilkan nilai lebih atau kurang. Misalnya, alih-alih membayar untuk iklan di Facebook, Anda bisa menerapkan kampanye pengiriman langsung ke sekelompok kecil orang. Cara terbaik untuk mengevaluasi biaya peluang adalah dengan menguji berbagai macam teknik pemasaran dan kemudian membandingkan hasil dari setiap pendekatan untuk menentukan hasil mana yang menghasilkan laba bersih paling besar.