Analisis Eksternal Perusahaan

Analisis eksternal membantu Anda tetap mengikuti tren dan peristiwa di industri Anda yang dapat memengaruhi perusahaan Anda, tetapi di luar kendali Anda. Beberapa orang melakukan satu sebagai bagian dari analisis SWOT lengkap yang juga melihat kekuatan dan kelemahan internal perusahaan. Berbekal analisis eksternal, perusahaan Anda dapat membuat dan menerapkan keputusan yang membantu perusahaan Anda maju dan menjadi lebih kompetitif.

Pasar

Bagian pasar dari analisis Anda meninjau peluang dan ancaman industri tempat Anda bersaing. Lihatlah ukuran keseluruhan industri untuk merasakan berapa banyak perusahaan yang menawarkan produk dan layanan serupa, kemudian teliti pertumbuhan industri yang diproyeksikan. Identifikasi hambatan untuk masuk yang dapat menyebabkan pesaing potensial berpikir dua kali untuk memulai bisnis yang serupa dengan milik Anda. Tinjau sistem distribusi, seperti bagaimana Anda mendapatkan produk dari produsen atau dari pengecer, untuk mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan dalam proses yang dapat memengaruhi bisnis Anda jika kondisi pasar berubah. Cari perubahan di pasar nasional dan global yang menawarkan peluang bagi perusahaan Anda untuk menjual produk atau layanan di wilayah baru.

Tren Ekonomi

Tren ekonomi dapat memengaruhi bisnis Anda menjadi lebih baik atau lebih buruk, jadi tetap berada di atas apa pun yang dapat memengaruhi profitabilitas Anda adalah kunci untuk melakukan analisis eksternal yang berkelanjutan. Misalnya, lihat indikator ekonomi, seperti tingkat resesi atau suku bunga yang memengaruhi daya beli. Mengawasi tren teknologi yang dapat meningkatkan atau membuat usang cara Anda memproses pesanan, memberikan layanan atau memproduksi produk. Identifikasi perubahan undang-undang atau masalah peraturan yang juga dapat memengaruhi bisnis Anda.

Pesaing

Mengawasi pesaing Anda adalah suatu keharusan jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak pangsa pasar, atau bahkan untuk tetap kompetitif. Mengevaluasi kinerja pesaing Anda dengan meninjau layanan dan produk yang mereka tawarkan dan struktur harganya. Buat daftar kekuatan dan kelemahan mereka untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang bagaimana perusahaan Anda membandingkan. Tinjau upaya pemasaran mereka untuk mengetahui jenis gambar apa yang mereka gambarkan, dan periksa situs web dan halaman media sosial mereka untuk mengetahui hubungan yang mereka bangun dengan target pasar mereka.

Demografi

Tinjauan yang cermat tentang demografi target pasar Anda adalah komponen yang berharga dari analisis eksternal karena ini membantu Anda mengetahui apakah Anda sesuai dengan pesan pemasaran Anda. Tinjau karakteristik pangsa pasar Anda, seperti usia, minat, ketidaksukaan, lokasi, tingkat pendapatan, dan kebutuhan. Kemudian cari segmen-segmen di dalam pasar tempat Anda dapat menentukan pesan pemasaran Anda. Misalnya, jika Anda memiliki salon, pesan iklan yang menarik bagi orang dewasa muda di usia 20-an perlu terdengar berbeda dari pesan yang Anda buat untuk menarik warga senior yang ingin rambut mereka ditata dan dikeringkan setiap minggu.