Apa itu Pemasaran Tidak Berbeda?

Pemasaran membantu organisasi menjual produk atau layanannya. Target pasar adalah kelompok konsumen yang diarahkan oleh strategi pemasaran. Organisasi menggunakan strategi pemasaran yang berbeda untuk menarik beragam pasar sasaran. Pemasaran yang tidak dibedakan adalah salah satu strategi pemasaran yang biasa digunakan oleh bisnis.

Mendefinisikan Jenis Pemasaran

Dari tiga jenis pemasaran utama, pemasaran yang dibedakan menggunakan pendekatan target pasar dan upaya untuk merancang teknik pemasaran yang menarik bagi kelompok orang tertentu. Jenis pemasaran lainnya adalah pemasaran terkonsentrasi, yang berfokus hanya pada satu pasar sasaran, daripada beberapa, untuk satu produk. Jenis pemasaran ketiga adalah pemasaran yang tidak berbeda.

Pemasaran tidak terdiferensiasi

Pemasaran yang tidak dibeda-bedakan memperlakukan semua pembeli, atau pembeli potensial, sebagai kelompok yang homogen. Istilah lain untuk pemasaran yang tidak berbeda adalah pemasaran massal. Daripada memproduksi strategi pemasaran yang berbeda untuk segmen masyarakat yang berbeda, atau bahkan produk yang berbeda untuk kelompok yang berbeda, upaya pemasaran yang tidak berbeda untuk menjangkau semua pembeli potensial menggunakan satu strategi pemasaran. Dengan cara ini, pemasaran yang tidak berbeda memperlakukan semua segmen populasi dengan cara yang sama, dan strateginya adalah menggunakan satu pendekatan yang bertujuan untuk menarik sebanyak mungkin orang.

Manfaat Pemasaran Tidak Berbeda

Suatu perusahaan dapat mengambil manfaat dari pemasaran yang tidak berbeda dalam beberapa cara. Strategi pemasaran ini tidak memerlukan tingkat penelitian yang sama terhadap selera konsumen seperti jenis pemasaran lainnya. Sementara pemasaran yang berbeda dan terkonsentrasi merupakan pendekatan intensif penelitian, pemasaran yang tidak berdiferensiasi membutuhkan pemahaman tentang segmen populasi terbesar yang mungkin ada pada tingkat dasar untuk mencapai daya tarik massa. Selain itu, pemasaran yang tidak terdiferensiasi memungkinkan perusahaan untuk menarik khalayak yang lebih luas daripada strategi pemasaran lainnya.

Kelemahan Pemasaran Tidak Dibedakan

Kelemahan dari pendekatan pemasaran ini adalah membuat asumsi bahwa setiap orang kurang lebih sama. Pemasaran yang tidak berdiferensiasi mengasumsikan tingkat kesamaan yang tinggi dalam selera, motivasi untuk membeli, dan harapan orang. Ini dapat mengarah ke sejumlah besar generalisasi berlebihan dalam masyarakat di mana orang cenderung memiliki selera yang berbeda. Akibatnya, strategi pemasaran yang tidak terdiferensiasi dapat jatuh datar atau bahkan mematikan kelompok orang tertentu, sehingga menjadi kontraproduktif.