Sasaran Pedoman Merek

Tujuan pedoman merek adalah untuk melindungi kekuatan merek Anda sehingga terus menciptakan nilai bagi perusahaan Anda. Pedoman merek mencapai ini dengan menjelaskan pentingnya merek Anda dan menjelaskan cara menggunakan elemen-elemen merek, seperti identitas perusahaan dan nama merek. Pedoman merek Anda harus menyediakan manual komprehensif bagi siapa saja yang menggunakan merek Anda dan komponennya dalam pekerjaan mereka, termasuk karyawan, mitra saluran, perancang, dan agen pemasaran

Nilai

Merek Anda adalah salah satu aset terpenting Anda. Sangat penting bagi setiap orang untuk memahami nilai merek dan tahu cara menggunakannya. Sebuah studi tahun 2005 oleh konsultan Booz Allen Hamilton dan Wolff Olins menemukan bahwa perusahaan yang dipandu merek mengungguli pesaing mereka, dengan hasil yang meningkatkan profitabilitas.

Memahami

Pedoman merek beroperasi pada dua tingkat: mereka menjelaskan mengapa karyawan Anda, distributor dan agen pemasaran harus menggunakan merek untuk mencapai tujuan bisnis dan mereka memberikan instruksi praktis tentang cara menggunakan elemen merek secara konsisten. Menurut produsen kontrol Honeywell, setiap karyawan adalah duta merek perusahaan. Pedoman merek menjelaskan bagaimana karyawan dapat mencerminkan nilai-nilai merek, seperti fokus pelanggan, inovasi atau kepemimpinan, dalam cara mereka berurusan dengan pelanggan.

Konsistensi

Tujuan utama dari pedoman merek adalah untuk memastikan bahwa semua pihak menggunakan elemen merek secara konsisten. Pedoman merek menyediakan informasi dan alat dan menetapkan standar untuk menggunakan nama merek, logo, tipografi, dan elemen desain lainnya dalam iklan, brosur, buletin, pengemasan, dan komunikasi online. Pedoman memberi perusahaan Anda kendali atas cara orang lain menggunakan merek Anda sehingga penampilan visualnya selalu konsisten.

Hubungan

Anda dapat menggunakan pedoman merek untuk menunjukkan hubungan antara perusahaan Anda dan pihak lain yang terkait dengan Anda. Jika Anda mengoperasikan jaringan distributor, berikan mereka panduan tentang penggunaan merek Anda sebagai bagian dari identitas mereka. Mitra distribusi Cisco, misalnya, adalah sekelompok distributor yang secara konsisten mencapai standar yang ditetapkan oleh perusahaan jaringan Cisco. Mereka menggunakan identitas Cisco untuk membedakan diri mereka dari distributor lain; Cisco mendapat manfaat dengan memperluas mereknya secara konsisten ke pihak lain.

Persepsi

Pedoman merek memainkan peran penting dalam mengelola persepsi perusahaan Anda. Setiap kali Anda berkomunikasi dengan pelanggan, pemasok, karyawan, investor, jurnalis, dan masyarakat, penting untuk membangun dan memperkuat persepsi yang konsisten tentang perusahaan Anda. Pedoman merek membantu Anda mencapai tujuan itu.