Apa Tantangan yang Dihadapi Perusahaan Saat Mengembangkan Produk Baru di Ekonomi Global?

Secara historis, sebuah perusahaan menciptakan produk untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan di bidang pemasaran langsungnya. Seiring pertumbuhan perusahaan, memperluas area pemasaran hingga produk dipasarkan secara nasional. Setelah produk mencapai distribusi nasional, perusahaan biasanya memutuskan untuk melakukan ekspansi internasional atau mengembangkan produk lain dan tetap menjadi distributor nasional. Dengan pertumbuhan ekonomi global dalam beberapa tahun terakhir, bahkan perusahaan baru sekarang membangun distribusi internasional akhirnya ke dalam rencana bisnis awal mereka. Perusahaan sekarang perlu mempertimbangkan tantangan distribusi internasional dalam proses pengembangan produk awal.

Tantangan Sosial

Produk dikembangkan untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan tertentu. Hanya karena kita mempunyai kebutuhan atau keinginan di AS, tidak berarti kebutuhan atau keinginan itu universal. Negara-negara yang berbeda berada pada tahap perkembangan ekonomi yang berbeda, dan kebutuhan atau keinginan yang kita miliki mungkin belum berkembang di negara-negara lain untuk menciptakan target pasar yang layak. Negara-negara lain memiliki budaya dan preferensi makanan yang berbeda, kebiasaan perawatan, tempat tinggal, peluang rekreasi, gaya hidup dan pakaian. Penutur bahasa Inggris mungkin sedikit. Nama merek mungkin tidak diterjemahkan dengan tepat. Negara-negara mungkin tidak tertarik pada barang atau jasa tertentu yang laris manis di Amerika.

Tantangan Teknis

Perusahaan-perusahaan Amerika telah melakukan pekerjaan yang baik dalam teknologi standardisasi, tetapi begitu juga negara-negara lain, dan standar-standar itu tidak selalu cocok. Tegangan listrik standar berbeda dari satu negara ke negara lain, sehingga produk harus dirancang untuk berjalan pada voltase yang berbeda, dan mereka membutuhkan colokan yang berbeda agar sesuai dengan wadah yang berbeda. Tekanan air lokal mungkin berbeda. Menulis di dial, kenop, tuas atau tombol mungkin perlu dalam berbagai bahasa. Beberapa menggunakan sistem Fahrenheit untuk mengukur suhu sementara yang lain menggunakan Celcius. Beberapa menggunakan pengukuran metrik, sementara beberapa menggunakan sistem pengukuran lainnya. Bahan baku yang tersedia di Amerika mungkin tidak tersedia di negara lain. Sinyal telepon, radio, televisi, dan ISP mungkin sangat berbeda dari satu negara ke negara lainnya.

Tantangan Hukum dan Peraturan

Beberapa negara melarang impor barang tertentu untuk melindungi industri dalam negeri. Orang lain mungkin memerlukan persetujuan pemerintah untuk beroperasi atau mengharuskan Anda bekerja dengan mitra lokal. Merek dagang, hak cipta, dan undang-undang perlindungan paten mungkin tidak ada. Peraturan lingkungan yang berbeda mungkin harus dipatuhi. Produk tertentu mungkin dilarang karena alasan politik atau agama. Izin atau lisensi mungkin diperlukan untuk melakukan kegiatan dasar. Anda mungkin tidak dapat mengatasi beberapa dari tantangan ini, jadi penting untuk memahaminya sebelum Anda menginvestasikan sumber daya.

Tantangan Distribusi

Di Amerika, jika Anda bisa mendapatkan Wal-Mart dan Target untuk membawa produk Anda, Anda memiliki distribusi nasional instan. Sebagian besar negara lain tidak memiliki jenis distribusi nasional yang tersedia untuk mereka. Anda harus bekerja dengan puluhan rantai regional, distributor, dan toko independen. Banyak negara, seperti India, memiliki wilayah terpencil yang luas yang dilayani oleh ribuan toko kecil atau truk eceran. Ini bisa menjadi tantangan nyata untuk mendapatkan produk Anda dari dermaga impor ke tempat di mana pelanggan dapat membelinya.

Tantangan Promosi

Di Amerika, kami memiliki berbagai metode efektif untuk mempromosikan produk dan berkomunikasi dengan pelanggan kami. Kita dapat menggunakan televisi, radio, surat langsung, majalah, media sosial, papan iklan, pemasaran jarak jauh dan penempatan produk dalam film. Banyak negara lain hanya tidak memiliki metode promosi ini, tentu saja tidak sejauh yang kita miliki di sini. Anda mungkin harus menggunakan pendekatan akar rumput, yang jauh lebih sulit. Selain itu, mungkin ada batasan budaya. Promosi kami cenderung memiliki orientasi seksual. Model cantik sebagai juru bicara, yang mengenakan pakaian renang yang sedang bersenang-senang atau dengan leher yang jatuh mungkin menjadi hal yang tabu di banyak perusahaan. Anda mungkin harus menggunakan metode yang tidak memiliki pengalaman. Anda mungkin harus mengulang sepenuhnya pengemasan atau materi promosi dengan biaya yang cukup besar.