Contoh Branding dalam Pemasaran

Branding adalah teknik pemasaran yang digunakan oleh bisnis untuk menciptakan citra yang diinginkan untuk suatu produk atau perusahaan di benak konsumen. Contoh dapat menunjukkan kepada pemilik usaha kecil bagaimana menggunakan branding secara efektif untuk perusahaan mereka.

Simbol

Branding sering kali mengambil bentuk simbol yang dapat dikenali yang mudah diidentifikasi konsumen, seperti logo. Contoh umum termasuk "swoosh" Nike, lengkungan emas McDonald's dan apel yang digunakan oleh Apple Computers. Logo biasanya muncul di semua produk dalam beberapa bentuk dan digunakan dalam kampanye iklan dan promosi. Simbol yang paling sukses memungkinkan konsumen untuk mengidentifikasi produk atau perusahaan meskipun namanya tidak terlihat.

Slogan

Seperti simbol, slogan membangun citra merek. Slogan berhasil digunakan dalam industri seperti asuransi untuk membuat konsumen mengasosiasikan perusahaan asuransi dengan kepercayaan, seperti "Nationwide ada di pihak Anda, " "Anda di tangan yang baik dengan Allstate" dan "Seperti tetangga yang baik, State Farm ada di sana." Seperti halnya logo-logo terkenal, slogan-slogan yang sukses menjadi tertanam dalam benak konsumen dan dapat tetap ada selama perusahaan tetap dalam bisnis.

Diferensiasi

Perusahaan dapat menggunakan branding untuk membedakan diri dari pesaing. Misalnya, sebuah bisnis dapat memposisikan dirinya sebagai inovator, menunjukkan bahwa para pesaingnya menawarkan produk atau layanan yang sama seperti yang telah disediakan selama bertahun-tahun. Di masa ketika masalah lingkungan penting bagi konsumen, sebuah bisnis juga dapat mencoba untuk menyebut dirinya beroperasi lebih bersih dan efisien daripada pesaing. Teknik umum lainnya adalah menggunakan branding untuk menciptakan citra selalu menawarkan harga terendah.

Pengalaman pengguna

Branding juga ditunjukkan oleh pengalaman pengguna yang dicoba dibuat oleh perusahaan. Misalnya, McDonald's menggunakan iklannya untuk membuat gambar menjadi tempat yang menyenangkan bagi orang tua untuk membawa anak-anak mereka, selain menjadi tempat untuk mendapatkan makanan cepat saji. Ketika orang berpikir tentang GEICO, mereka mungkin berpikir betapa cepat dan mudahnya membeli asuransi mobil, dan humor yang digunakan dalam iklan perusahaan menciptakan citra pengalaman berbelanja yang menyenangkan.