Apa Jenis Harga Dinamis yang Digunakan Amazon?

Penentuan harga dinamis adalah praktik membebankan konsumen harga yang berbeda untuk produk atau layanan yang sama tergantung pada karakteristik transaksi yang membedakan atau konsumen itu sendiri. Contoh sederhana adalah penggunaan waktu transaksi sebagai panduan untuk tingkat permintaan. Misalnya, jika otoritas jalan raya mengenakan biaya lebih banyak untuk tol di jembatan pada jam-jam sibuk daripada jam 2 pagi, ini adalah harga yang dinamis.

Harga DVD

Amazon ditemukan menggunakan harga dinamis pada tahun 2000 sehubungan dengan penjualan DVD. Versi praktiknya jauh lebih rumit daripada aturan penetapan harga puncak untuk tol. Ini menggunakan perangkat lunaknya untuk menganalisis riwayat pembelian masa lalu pelanggan, tempat tinggal, dan faktor-faktor lain untuk menyesuaikan harga dengan kemampuan membayar. Perusahaan menerima banyak publisitas negatif untuk ini dan mundur. Sejauh diketahui publik, Amazon tidak terlibat dalam praktik ini terkait dengan produk yang dijualnya.

Argumen

Robert Weiss dan Ajay Mehrotra, dalam sebuah artikel di Virginia Journal of Law and Technology, menegaskan bahwa ada justifikasi ekonomi yang wajar untuk praktik ini. "Para pendukung penentuan harga yang dipersonalisasi berpendapat bahwa harga berdasarkan nilai, dan bukan biaya, menguntungkan tidak hanya perusahaan, tetapi juga konsumen yang ditawari barang dan jasa dengan harga relatif lebih rendah, karena pelanggan ini hanya membayar sebanyak mereka menghargai barang atau jasa. " Namun ada reaksi mendalam, juga dicatat oleh Weiss dan Mehrotra, bahwa diskriminasi harga semacam itu tidak adil.

Komputasi awan

Harga dinamis telah kembali di Amazon, tetapi terkait dengan layanan, bukan produk. Pada bulan Desember 2009, Amazon mengumumkan sebuah program yang disebut "Spot Instances, " di mana ia memungkinkan pelanggan menawar kapasitas komputasi Amazon yang tidak digunakan, asalkan tawaran mereka melebihi Harga Spot yang ada. "Mesin Virtual Spot, " katanya, akan "melengkapi Mesin Virtual On-Demand dan Mesin Virtual yang Dicadangkan, yang menyediakan opsi lain untuk memperoleh kapasitas komputasi." Ini sama dengan menjual "cloud" dengan kisaran harga khusus untuk pembeli yang berbeda.

Storable dan Non-Storable

Perbedaan antara dua kasus penetapan harga dinamis, DVD dan Cloud, adalah perbedaan yang telah lama diakui dalam teori ekonomi antara komoditas yang dapat disimpan dan yang tidak dapat disimpan. DVD dapat disimpan tanpa batas waktu dan dikirim ketika pembeli ditemukan. Tetapi kapasitas server lebih dari satu jam tertentu harus digunakan selama jam itu atau itu terbuang selamanya. Diskriminasi harga ("dinamis" atau lainnya) telah lama dianggap sebagai praktik yang rasional dan mungkin perlu dalam kasus komoditas yang tidak dapat disimpan.

Pesan Populer