Apa Fungsi Departemen Periklanan untuk Surat Kabar?

Departemen periklanan untuk sebuah surat kabar bertanggung jawab untuk menghasilkan pendapatan untuk bisnis dengan menjual ruang iklan ke organisasi lokal atau nasional. Untuk menjual ruang iklan, departemen melakukan sejumlah fungsi, termasuk menerima dan memproses pesanan dari pengiklan, membuat iklan, memberikan informasi media kepada pengiklan dan biro iklan, membantu bisnis mengembangkan rencana periklanan dan bekerja dengan tim editorial untuk mengembangkan fitur yang akan menarik pengiklan.

Bisnis

Departemen periklanan surat kabar memainkan peran penting dalam membantu usaha kecil memasarkan produk dan layanan mereka. Menurut Professional Advertising, 57 persen orang dewasa di Amerika Serikat membaca surat kabar harian, dan surat kabar mendapatkan bagian terbesar dari pendapatan iklan di negara ini. Lebih dari 85 persen pengeluaran iklan surat kabar dicatat oleh pengiklan lokal.

Rahasia

Banyak iklan di surat kabar berukuran kecil, berbiaya rendah dan umumnya hanya terdiri dari teks, meskipun beberapa di antaranya termasuk penggunaan foto. Ini dikenal sebagai iklan baris dan diterbitkan di bagian khusus surat kabar dengan judul atau klasifikasi yang berbeda. Departemen periklanan menerima pesanan untuk iklan baris melalui telepon, email atau Internet, dan memproses pesanan untuk publikasi pada tanggal yang disepakati.

Desain

Iklan yang muncul dalam bagian editorial sebuah surat kabar dikenal sebagai iklan bergambar. Umumnya, mereka termasuk foto atau ilustrasi serta teks. Departemen periklanan dapat menawarkan layanan desain kepada pengiklan yang tidak memiliki fasilitas sendiri atau tidak menggunakan agen periklanan; seorang desainer grafis in-house akan membuat dan menulis iklan agar sesuai dengan ruang yang telah dibeli oleh pengiklan.

Data Media

Memberikan data media kepada pengiklan adalah fungsi penting dari departemen periklanan. Data media mencakup sirkulasi surat kabar, frekuensi penerbitannya, liputan geografis, dan profil pembaca berdasarkan riset khalayak. Departemen ini juga menghasilkan kartu tarif yang mencantumkan biaya berbagai ukuran iklan, bersama dengan diskon yang tersedia untuk beberapa pemesanan. Pengiklan dan agen periklanan menggunakan data media dan kartu nilai untuk merencanakan kampanye iklan mereka. Mereka memilih media, seperti koran atau majalah, yang mencapai proporsi terbesar dari target audiens mereka dengan biaya terendah.

fitur

Departemen periklanan bekerja dengan tim editorial untuk mengembangkan fitur khusus yang akan menarik pengiklan. Contohnya adalah fitur perbaikan rumah di mana konten editorial akan mencakup serangkaian artikel tentang dekorasi, penempatan furnitur, dan proyek bangunan kecil. Departemen periklanan menghubungi pemasok produk dan layanan yang relevan, mengundang mereka untuk beriklan di fitur dan menekankan manfaat dari lingkungan editorial.

Hubungan

Untuk mendorong pelanggan menjadi pengiklan reguler, departemen periklanan menelepon atau mengunjungi bisnis atau biro iklan untuk membahas persyaratan periklanan mereka. Departemen periklanan juga membantu usaha kecil merencanakan kampanye iklan. Perwakilan penjualan sering bertemu dengan pengiklan untuk membahas tujuan bisnis mereka dan merekomendasikan cara terbaik untuk menggunakan koran untuk mengiklankan produk dan layanan mereka. Departemen periklanan juga dapat menawarkan penawaran atau diskon khusus untuk pengiklan kelas atas yang ingin mereka tarik ke surat kabar.