Batasan Iklan Makanan Cepat Saji di Amerika

Ketika anak-anak menonton iklan TV yang mempromosikan sereal manis, burger keju berlemak, atau kentang goreng asin, mereka tidak memiliki informasi yang diperlukan untuk mengevaluasi iklan ini dalam konteks. Dengan mengambil pernyataan dalam iklan terlalu harfiah, mereka dapat makan terlalu banyak makanan cepat saji dan menjadi gemuk atau tidak sehat. Pengiklan dapat membantu situasi dengan mengadopsi standar sukarela, tetapi regulasi tetap menjadi topik kontroversial.

Iklan dan Obesitas

Pada tahun 2011, Komisi Perdagangan Federal meminta komentar dan pendapat dari masyarakat tentang seperangkat pedoman sukarela yang diusulkan untuk iklan makanan yang ditujukan untuk anak-anak. Sebagai tanggapan, American Academy of Pediatrics mengeluarkan seruan publik agar semua iklan makanan cepat saji dilarang dari televisi, mengklaim iklan TV untuk makanan cepat saji merupakan penyebab utama obesitas di masa kecil. Banyak negara mengatur atau bahkan melarang iklan makanan cepat saji untuk anak-anak, tetapi pada saat publikasi, Amerika Serikat tidak. Keputusan pengadilan yang lalu menyatakan bahwa peraturan apa pun akan menghadapi tantangan besar.

Tes Hudson Tengah

Ketika memutuskan apakah suatu peraturan tentang pidato komersial adalah konstitusional, pengadilan menerapkan tes empat langkah yang dikenal sebagai standar Central Hudson, yang diambil dari kasus pertama yang digunakannya. Langkah pertama adalah menanyakan apakah iklan itu menyesatkan dan apakah kegiatan yang dipromosikan itu sah menurut hukum. Jika sebuah iklan hanya mengatakan bahwa Joe's Burger Stand membuat kentang goreng yang lezat, iklan tersebut melewati langkah pertama. Langkah kedua adalah menanyakan apakah pemerintah memiliki alasan yang sah untuk mengatur pidato komersial dalam hal ini. Karena makanan cepat saji dikaitkan dengan obesitas pada masa kanak-kanak, undang-undang yang melarang restoran cepat saji seperti Joe's Burger Stand dari beriklan ke anak-anak mungkin melewati langkah kedua.

Uji Regulasi Berlebihan

Langkah ketiga dalam tes Central Hudson adalah menanyakan apakah peraturan tersebut akan memberikan hasil yang diinginkan. Pengacara Joe's Burger Stand mungkin berpendapat bahwa obesitas pada masa kanak-kanak tidak akan diturunkan dengan melarang iklan makanan cepat saji pada program anak-anak, sementara pemerintah dapat berpendapat bahwa itu akan terjadi. Langkah keempat adalah menanyakan apakah peraturan tersebut berlebihan untuk tujuan tersebut. Regulasi seringkali dijatuhkan oleh pengadilan atas dasar ini karena pengadilan menetapkan standar tinggi setiap kali pemerintah mencoba untuk mengatur pidato yang dilindungi. Namun, peraturan serupa tentang iklan alkohol dan tembakau telah ditegakkan oleh pengadilan. Untuk menghindari risiko regulasi di masa depan dan kontroversi yang terkait dengan pemasaran produk yang berpotensi tidak sehat kepada anak-anak, perusahaan dapat secara sukarela mengadopsi standar yang diusulkan oleh FTC.

Standar FTC

Di bawah standar sukarela yang diusulkan FTC, setiap makanan yang diiklankan kepada anak-anak perlu mengandung bahan-bahan yang meningkatkan kesehatan seperti sayuran, buah segar atau biji-bijian. Mereka perlu menggunakan susu rendah lemak daripada susu murni dalam produk yang mengandung susu. Mereka juga perlu menjaga garam, gula, lemak trans dan lemak jenuh dalam batas yang sehat. Restoran yang memasarkan makanan cepat saji sebagai suguhan yang menyenangkan atau pilihan yang nyaman bagi orang dewasa dapat mengembangkan lini produk baru untuk memasarkan makanan sehat kepada anak-anak.