Acara vs. Tampilan Halaman di Analytics

Usaha kecil dan besar dapat menggunakan analitik untuk melacak lalu lintas situs web, merancang situs web untuk memperkaya pengalaman menjelajah dan mendorong pertumbuhan pendapatan online. Google Analytics adalah layanan gratis yang menyediakan statistik terperinci tentang pengunjung situs web, termasuk lokasi geografis mereka, istilah pencarian yang digunakan yang mengarah ke situs web dan jumlah kunjungan berulang. Pelacakan acara dan tampilan halaman adalah dua fitur Google Analytics.

Acara

"Acara" adalah tindakan pengguna, seperti mengklik tautan, berinteraksi dengan file multimedia yang disematkan, dan mengunduh dokumen. Google melacak peristiwa ini melalui kode perangkat lunak tertanam dan menghasilkan laporan terperinci. Versi sebelumnya dari pelacakan peristiwa tidak mendukung sasaran spesifik, tetapi Google mengumumkan versi uji fitur ini pada April 2011. Ini memberikan fleksibilitas tambahan bagi perusahaan untuk melacak kunjungan berdasarkan ambang aktivitas tertentu. Google mendukung tiga jenis sasaran: melihat halaman tertentu, jumlah waktu yang dihabiskan untuk sebuah halaman dan jumlah halaman per kunjungan. Pelacakan dipicu ketika konversi terjadi, yaitu ketika pengunjung mencapai tujuan. Misalnya, pengecer online hanya dapat melacak pengunjung yang menghabiskan minimal lima menit di situs webnya, membeli setidaknya satu item dari toko e-commerce, mengisi formulir permintaan informasi atau melihat video demonstrasi produk.

Tampilan halaman

"Pelacakan tampilan halaman" menghitung tampilan halaman aktual dan virtual. Ini dapat mengubah data analitik karena tampilan halaman virtual termasuk unduhan dokumen dan klik pada tautan ke situs eksternal. "Pelacakan peristiwa" menggantikan fungsi tampilan halaman dari Google Analytics. Namun, situs web masih dapat menggunakan fitur ini jika mereka hanya ingin melacak jumlah unduhan dokumen atau klik pada tautan eksternal.

Strategi

Perusahaan dapat menggunakan analitik untuk mengevaluasi dan menyesuaikan strategi pemasaran mereka. Perusahaan dapat menilai efektivitas dengan meninjau data analisis periklanan sebelum dan sesudah, seperti jumlah kunjungan situs web dan total waktu yang dihabiskan per kunjungan. Kemudian dapat menyesuaikan kampanye iklannya berdasarkan hasil. Misalnya, jika ada peningkatan signifikan dalam jumlah kunjungan baru dan berulang, kampanye iklan kemungkinan besar berhasil. Jika ada peningkatan dalam rasio pentalan - yang berarti pengunjung meninggalkan situs web segera setelah tiba - perusahaan mungkin harus mendesain ulang situs web, mengubah pesan iklan - atau keduanya - untuk meningkatkan keterlibatan pengunjung.

Pertimbangan

Google Analytics mulai melacak situs web segera setelah pembuatan akun dan menghasilkan laporan statistik terperinci sekitar 24 jam kemudian. Perusahaan dapat menggunakan alat Pengoptimal Situs Web Google bersama dengan Analytics untuk menguji berbagai desain situs web untuk melihat halaman dan format mana yang paling menarik pengunjung, sehingga menghasilkan penjualan terbanyak.