Kelemahan Iklan Olahraga

Iklan olahraga adalah bisnis besar. Menurut sebuah artikel di New York Times, baru-baru ini pada 2007, "GM menghabiskan hampir $ 578 juta untuk iklan olahraga TV." Puluhan juta orang berduyun-duyun ke tempat-tempat besar setiap tahun untuk menyaksikan gladiator modern bertarung memperebutkan kejuaraan dan, dalam skala yang lebih kecil, tim olahraga lokal juga memenuhi tribun dengan penonton. Meskipun mungkin ada manfaat konkret bagi bisnis kecil untuk beriklan dalam olahraga, ada beberapa kelemahan untuk dipertimbangkan sebelum menghabiskan terlalu banyak anggaran pemasaran Anda yang berharga di arena ini.

Biaya

Bergantung pada tempatnya, iklan olahraga dapat menjadi penghalang biaya untuk usaha kecil. Contoh ekstrem akan menjadi yang paling utama dalam iklan olahraga: Super Bowl. Harga 2011 untuk tempat iklan 30 detik selama Super Bowl adalah sekitar $ 3 juta. Sementara tempat seperti ini pasti akan meningkatkan pengenalan nama Anda, harga akan mencegah sebagian besar dari mempertimbangkannya. Iklan lokal, meski tentu lebih murah, menjangkau jauh lebih sedikit orang. KMOX, saluran radio dan olahraga bicara besar di St. Louis yang telah menyiarkan bisbol St. Louis Cardinals selama beberapa dekade, rata-rata $ 106 per tempat, meskipun Anda dapat menegosiasikan harga yang lebih murah dalam kontrak jangka panjang.

Kegagalan Moral

Tergantung pada produk yang Anda pemasaran, upaya pemasaran yang mengikat untuk acara olahraga tertentu atau pemain mungkin secara langsung dipengaruhi oleh kegagalan moral para pesertanya. Dalam olahraga profesional, Tiger Woods telah mengembangkan merek yang menarik pengiklan yang bersemangat dari Nike ke Buick untuk menghabiskan jutaan dolar untuk mempekerjakannya sebagai juru bicara. Banyak sponsornya menarik iklan karena kegagalannya. Ini dapat terjadi secara lokal juga, dalam skala yang lebih kecil.

Pengembalian Investasi Bervariasi

Sementara laba atas investasi (ROI) untuk iklan olahraga tampaknya sangat baik, sebagaimana dibuktikan oleh tingkat selangit yang terkait dengan peristiwa besar, ROI dapat bervariasi tergantung pada beberapa faktor. Dalam banyak olahraga, suhu ekstrem atau curah hujan dapat sangat mengurangi kehadiran dan keefektifan suatu acara. Seringkali sebuah usaha kecil akan beriklan di acara-acara khusus dan terkenal, tetapi mungkin atau mungkin tidak berusaha untuk meliput setiap acara selama satu musim penuh. Meskipun ini tentu lebih murah, itu dapat menyebabkan lebih banyak risiko karena kemungkinan penundaan suatu acara. Popularitas sebuah tim karena kinerjanya selama musim secara langsung memengaruhi kehadiran, dan karenanya ROI.

Pertimbangan Lainnya

Jika Anda beriklan di televisi atau radio, penempatan iklan dapat menjadi sangat penting. Beriklan di awal permainan saat acara sedang dijelaskan dan terlambat di pertandingan selama klimaksnya dapat menghasilkan pendengar yang lebih perhatian, terutama dalam acara yang lebih lama seperti pertandingan bisbol. Namun, sangat sulit untuk memprediksi waktu selama suatu acara ketika Anda bisa mendapatkan pendengar terbanyak. Demografi juga dapat menjadi pertimbangan, karena beberapa acara olahraga menarik secara universal di antara jenis kelamin dan kategori usia.