Apa Nilai Penempatan Produk?

Penempatan produk adalah bentuk iklan yang menempatkan produk dalam program televisi dan film dengan bayaran. Misalnya, ketika seorang aktor ditampilkan minum minuman ringan di acara televisi dan labelnya adalah merek yang dikenal, yaitu penempatan produk. Menurut situs web majalah "TV Week", tren penempatan produk semakin meningkat.

Pendapatan

Ketika peraturan periklanan di Amerika Serikat berubah dan ekonomi lainnya terus muncul di seluruh dunia, tren penempatan produk tumbuh. Pada tahun 2006, pendapatan $ 3, 36 miliar dihasilkan di seluruh dunia untuk penempatan produk, menurut perusahaan riset pemasaran PQ Media. Angka itu termasuk televisi, radio, pertunjukan langsung, aktivitas penempatan produk film dan majalah.

Pendanaan Proyek

Pendapatan penempatan produk dapat memiliki nilai signifikan bagi perusahaan hiburan yang mencoba mencari pendanaan untuk proyek yang akan datang. Perjanjian pemasaran untuk menempatkan produk di film atau di atas panggung untuk pertunjukan langsung dapat membantu menghasilkan pendapatan iklan yang mungkin tidak tersedia. Sebuah studio film akan ragu untuk menempatkan logo perusahaan komputer terkemuka di layar hanya untuk mendapatkan dana iklan. Tetapi memiliki karakter utama yang menggunakan merek komputer memungkinkan studio untuk membebankan biaya untuk penempatan produk.

Asosiasi

Penempatan produk dapat memungkinkan sponsor untuk lebih dekat terkait dengan film atau acara televisi. Misalnya, produsen mobil dapat mengembangkan reputasi sebagai pemasok terkemuka mobil mewah jika produknya digunakan dalam film petualangan aksi terbaru. Dalam beberapa kasus, penempatan produk dapat menjadi sama menonjolnya dengan karakter film itu sendiri. Contoh yang baik adalah popularitas mobil yang digunakan dalam film "James Bond" dan bagaimana ikon dari beberapa model mobil itu.

Kemitraan Pemasaran

Perjanjian pemasaran penempatan produk tidak harus berakhir dengan produk ditempatkan di acara televisi atau film. Untuk memanfaatkan situasinya, sebuah film atau studio televisi dapat mengatur agar beberapa aktornya ditampilkan dalam iklan mendatang, video promosi dan penampilan promosi langsung untuk produk sponsor. Ini adalah kesempatan bagi film atau acara televisi untuk mendapatkan daya tarik yang lebih luas dengan basis pelanggan sponsor dari sponsor sambil menawarkan paparan sponsor dalam film atau acara televisi.