Jenis & Efektivitas Periklanan Online

Periklanan internet memiliki banyak keuntungan dalam hal efektivitas biaya. Selain itu, iklan internet jauh lebih bertarget; efektivitasnya dapat disesuaikan melalui penggunaan kata kunci yang dirancang untuk menargetkan audiens tertentu dan menariknya ke iklan Anda. Selain itu, lebih mudah untuk melacak efektivitas periklanan online karena pengiklan dapat memeriksa pola respons; informasi ini kemudian dapat digunakan untuk membuat kampanye iklan masa depan yang lebih efektif.

Ikhtisar

Tiga bentuk paling umum dari iklan online termasuk iklan pop-up, iklan pop-under dan iklan banner. Menurut penulis Juan E. Gilbert dan Yuehua Lin dari Auburn University, tulisan-tulisan ini sering dianggap mengganggu audiens online, itulah sebabnya pengiklan memilih model baru; salah satu model ini adalah model suara latar belakang.

Munculan dan Munculan

Model-model ini saat ini merupakan bentuk periklanan Internet paling populer. Munculan melibatkan iklan yang "muncul", atau terbuka di peramban baru. Pop-under tidak berbeda dengan pop-up; namun, pop-under disembunyikan di balik halaman Web yang telah dimuat. Tidak ada konsensus mengenai seberapa efektif model ini. Sebagai contoh, dalam artikel mereka yang berjudul "Sebuah Studi Efektivitas Model Iklan Online, " Gilbert dan Lin menyatakan bahwa model-model ini terkendala dengan kerugian karena mereka terlalu mengganggu. Namun, dalam artikel "Iklan Tampilan Online: Penargetan dan Obtrusivitas, " peneliti Goldfarb dan Tucker menjelaskan bahwa formulir ini sebenarnya efektif karena mudah diingat oleh konsumen.

Iklan Spanduk

Iklan banner telah disebut sebagai model iklan online paling tidak efektif, karena iklan banner dianggap mudah untuk diabaikan. Namun, menurut Scott McDonald dari Conde Naste Research, iklan banner efektif ketika berada di situs dengan konten terkait. Pada tahun 2009, penelitian McDonald's menunjukkan bahwa iklan banner konten terkait 61 persen lebih mungkin untuk diklik jika konten terkait dengan konten situs web. Selain itu, iklan banner memiliki tingkat efektivitas tinggi di situs hiburan dan makanan.

Suara Latar Belakang

Salah satu model iklan online yang lebih baru adalah model suara latar belakang. Model ini menggunakan iklan audio tertanam yang menarik bagi indera pendengaran konsumen dengan streaming audio sementara konsumen melihat halaman Web. Model suara latar belakang dianggap hemat biaya karena tidak memerlukan jumlah ruang yang dibutuhkan spanduk atau iklan pop-up.