Latihan Kreatif Kelompok Fokus

Kelompok fokus yang efektif dan kreatif menawarkan umpan balik berkualitas pada administrasi perusahaan, produk atau pendapat dan kebutuhan masyarakat. Kelompok fokus berguna ketika perusahaan mempertimbangkan pengenalan produk atau layanan baru atau ketika perhatian penelitian utama adalah kedalaman pendapat tentang suatu masalah daripada apakah masyarakat setuju atau tidak. Pemimpin kelompok terarah yang terlatih membantu memastikan partisipasi dari anggota kelompok dengan memunculkan pendapat dan membuat diskusi tetap interaktif. Menurut pemasar George Silverman, teknik yang akan memfasilitasi "interaksi, stimulasi dan wahyu" membuat kelompok fokus yang lebih baik. Pemimpin kelompok dapat bekerja sama dengan anggota kelompok untuk mencapai perasaan dan kepercayaan tersembunyi di bawah permukaan - menggunakan teknik kreatif dari permainan peran, visualisasi, dan seni ekspresif.

Bermain Peran

Latihan bermain peran memungkinkan anggota untuk mengambil peran yang berbeda dan memerankan bagian di bawah bimbingan pemimpin kelompok. Misalnya, ketika bertanya tentang periklanan dan rekomendasi produk, pertanyaan seperti "jika Anda adalah direktur kreatif perusahaan ini, apa yang akan dikatakan iklan Anda?" Membantu memperoleh jawaban yang terperinci dan beralasan. Latihan berbasis psikologi lainnya adalah proyeksi pihak ketiga, suatu teknik yang mempromosikan informalitas dengan mendorong responden untuk menggambarkan apa yang dipikirkan, dilakukan atau dikatakan orang lain, menurut qualitativedifference.com.

Asosiasi

Asosiasi kata, citra, dan personifikasi adalah cara yang menyenangkan untuk membuat anggota kelompok fokus berbicara. Pemimpin kelompok menggunakan seperangkat gambar atau frasa dan mempertanyakan anggota kelompok pada gambar atau kata-kata yang menurut mereka paling menggambarkan perusahaan atau produknya. Pertanyaan tindak lanjut tentang bagaimana pilihan asosiasi mereka terkait dengan produk membantu memberikan wawasan tentang pemikiran dan perasaan mereka terhadap produk. Personifikasi melibatkan pemberian merek, layanan atau produk karakteristik manusia, menafsirkan dan menganalisis informasi untuk mencapai perasaan dan pemikiran tentang karakteristik produk yang berharga.

Papan Suasana Hati

Dalam latihan papan perasaan, seorang pemimpin kelompok membagi anggota menjadi kelompok-kelompok yang lebih kecil dan menugaskan mereka dengan sebuah papan, surat kabar, pena atau pensil berwarna, berbagai macam majalah dan kilau yang diperlukan untuk proyek tersebut. Anggota, kemudian, membuat manifestasi visual dari subjek, produk, layanan, atau merek yang dipilih. Pemimpin kelompok mengedarkan ruangan mengamati dan memberikan dorongan atau bimbingan di mana diperlukan. Tujuan latihan ekspresif ini adalah untuk memahami motivasi individu untuk memilih berbagai elemen, seperti warna, gambar atau font yang digunakan dalam papan suasana hati.

Pilihan barang

Pada saat merekrut anggota kelompok, pemimpin kelompok dapat meminta responden untuk membawa objek yang mereka kaitkan dengan merek yang dimaksud. Pilihan item ini memberikan sesi hangat yang luar biasa di awal diskusi - baik kepada pemimpin grup dan di antara anggota grup - yang menetapkan preseden untuk sesi kreatif. Selain itu, pilihan objek membantu mengungkapkan keterikatan emosional atau logis yang dimiliki individu terhadap merek, produk, atau layanan.