Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Pemasaran dalam Perjalanan dan Pariwisata

Pemasaran perjalanan dan pariwisata digunakan oleh destinasi, pemasok, dan perusahaan perjalanan untuk mengeluarkan berita dan mendorong orang untuk pergi dan mengunjungi lokasi yang diinginkan. Perjalanan dan pariwisata terutama didorong oleh ekonomi, yang, pada gilirannya, didorong oleh beberapa faktor mulai dari buatan manusia hingga alam.

Acara

Ketika destinasi memiliki acara khusus seperti pasar liburan, festival tahunan, atau dalam skala yang lebih besar, seperti Olimpiade, pemasaran perjalanan akan disesuaikan. Perhatian media yang meningkat dan fokus global pada tujuan dan industri perhotelan lokal adalah bentuk pemasaran tanpa biaya. Pemasaran berbayar juga disesuaikan dengan jadwal acara untuk memaksimalkan laba atas investasi, dan gagasan menghadiri acara besar itu dikembangkan di masyarakat luas, terutama di pasar-pasar pariwisata utama. Pemasaran perjalanan dapat menggunakan branding dari penyelenggara acara dan meluncurkan inisiatif bersama selama bertahun-tahun sebelum acara untuk menciptakan asosiasi yang kuat antara apa yang terjadi dan tujuan.

Musim

Sebagian besar tujuan perjalanan dan produk pariwisata terkait memiliki setidaknya satu set musim tinggi dan rendah. Sebagai aturan, musim sepi membawa harga lebih rendah, penerbangan lebih murah dan bunga keseluruhan lebih sedikit. Untuk mengantisipasi musim ramai, semua biaya yang terkait dengan perjalanan ke daerah meningkat, begitu pula uang pemasaran yang dikeluarkan untuk mengeluarkan berita. Banyak pemasok dan dewan pariwisata akan menumpuk rencana pemasaran mereka dengan anggaran belanja musim tinggi yang tinggi dan rendah. Ini mempengaruhi jumlah pemasaran yang terjadi selama setiap periode, serta jenis pemasaran yang digunakan.

Nilai tukar mata uang

Pemasok perjalanan internasional dan pemasaran tujuan secara langsung dipengaruhi oleh fluktuasi nilai tukar mata uang antar negara. Sebagai contoh, ketika dolar berada pada titik terendah sepanjang waktu terhadap Pound Inggris pada pertengahan tahun 2000-an, Inggris melihat penurunan tajam dalam wisatawan AS. Reaksi terhadap penurunan seperti itu dapat bergerak dalam dua arah. Entah pemasaran ditingkatkan dalam upaya merevitalisasi pasar, atau berkurang ketika kerugian dipotong dan proses menunggu dimulai sampai nilai tukar mata uang kembali normal.

Pengembangan

Ketika suatu daerah menjalani proyek pengembangan untuk membuatnya lebih ramah dan diinginkan bagi wisatawan, kampanye pemasaran biasanya diluncurkan untuk mengumumkan kehadiran barunya sebagai tujuan di panggung dunia. Kota Dubai adalah contoh buku teks dari wilayah yang diubah dari gurun terbuka menjadi tujuan mewah. Dubai harus diperkenalkan kembali ke dunia, dan pasar-pasar utama dipilih di mana pemasaran bertanggung jawab untuk menciptakan minat.

Dukungan Pemerintah

Dalam banyak kasus, dewan pariwisata yang dikelola pemerintah adalah satu-satunya sumber dana untuk kampanye pemasaran perjalanan dan pariwisata. Pemerintah daerah tertentu memiliki pajak dolar untuk mendapatkan dengan peningkatan pariwisata dan investasi dibuat atas nama bisnis lokal dan penduduk untuk membawa orang masuk. Anggaran pemerintah terhubung langsung dengan anggaran dan pendapatan tahunan, dan di banyak daerah sektor pariwisata pemerintah adalah salah satu yang pertama merasakan pemotongan pada masa kesulitan ekonomi. Sebaliknya di saat krisis atau pembangunan kembali, dewan pariwisata berada di garis depan yang bekerja untuk membangun kembali tujuan sebagai pilihan yang layak bagi masyarakat yang bepergian. Keadaan ini secara langsung memengaruhi perjalanan dan pemasaran pariwisata untuk suatu tujuan dan biasanya memengaruhi statusnya sebagai tujuan dunia.

Tren Perjalanan

Perjalanan seperti aktivitas lainnya. Tren berkembang dari satu tahun ke tahun berikutnya yang menentukan pasar setelah apa dan dengan cara apa produk ini harus dipasarkan. Tren dapat berupa jenis tujuan yang sedang populer, seperti pantai eksotis dan wisata kota Eropa, atau jenis perjalanan ceruk tertentu yang menjadi lebih populer daripada sebelumnya, seperti pernikahan tujuan atau liburan spa dan golf. Tren dibuat oleh media perjalanan dan survei pariwisata dan dipantau oleh profesional pemasaran perjalanan dan pariwisata, yang kemudian dapat memilih untuk mengembangkan kampanye dan menciptakan kemitraan berdasarkan apa yang diharapkan akan datang.