Contoh Hubungan Antara Media dan Periklanan

Media didefinisikan sebagai sumber komunikasi yang menjangkau khalayak luas, seperti radio, televisi, majalah dan surat kabar. Untuk usaha kecil, terhubung dengan outlet media sering kali merupakan cara utama untuk menarik pelanggan dan mengembangkan nama di industri. Namun, ungkapan "semua publisitas adalah publisitas yang baik" tidak selalu benar di dunia bisnis kecil. Ulasan dan liputan negatif di media merugikan bisnis kecil dan membutuhkan banyak waktu dan uang untuk mengatasinya.

Jenis-jenis Iklan

Iklan terbagi dalam dua kategori berbeda: dibayar dan diterima. Iklan berbayar hanyalah iklan yang dibayar oleh bisnis. Ini termasuk iklan di televisi dan radio dan di majalah dan surat kabar, tetapi karena Internet menyalip outlet media tradisional, itu juga termasuk iklan bayar per klik, optimisasi mesin pencari dan iklan pilihan di situs web seperti Facebook, YouTube dan surat kabar dan majalah online . Penghasilan yang diperoleh adalah bentuk yang lebih organik yang melibatkan informasi dari mulut ke mulut, ulasan konsumen, dan tempat-tempat gratis dengan outlet media, seperti tempat di program berita TV lokal atau disebutkan dalam artikel surat kabar.

Efek Positif dari Iklan Berbayar

Iklan berbayar memungkinkan usaha kecil untuk menjangkau audiens yang besar dalam waktu singkat. Dengan memasukkan branding dalam iklan, bisnis dapat menyertakan frasa atau gambar yang akan melekat pada konsumen dan membantu mereka mengingat perusahaan. Banyak outlet media melakukan penelitian mereka sendiri yang berkaitan dengan demografi dan membantu bisnis menempatkan iklan mereka di mana mereka akan menjangkau konsumen yang paling mungkin tertarik pada produk tersebut. Misalnya, iklan untuk perusahaan rias kecil tidak akan ditayangkan di majalah bisnis atau selama program berita.

Efek Negatif dari Iklan Berbayar

Iklan berbayar sering mahal dan dapat menjadi beban pada anggaran usaha kecil, terutama jika tidak efektif dalam menarik konsumen. Iklan berbayar yang efektif juga harus mudah diingat oleh konsumen, sehingga iklan tanpa frasa atau gambar menarik yang melekat pada konsumen dapat menjadi pemborosan dana iklan, seperti halnya iklan yang memunculkan perasaan atau sikap negatif dari konsumen.

Efek Positif dari Penghasilan Periklanan

Manfaat terbaik dari periklanan yang didapat adalah gratis. Konsumen menyebarkan nama bisnis dari mulut ke mulut, melalui media sosial dan dengan menulis ulasan atau blog tentang bisnis. Beberapa bisnis kecil menghabiskan uang untuk meningkatkan jumlah iklan yang diperoleh melalui sampel gratis, promosi khusus, dan ide-ide promosi yang tidak biasa yang cenderung disebarkan konsumen dan mungkin menarik perhatian media. Periklanan yang diperoleh juga biasanya dijamin untuk menarik audiens yang akan tertarik dengan bisnis ini. Anggota keluarga dan teman-teman berbagi informasi bisnis dengan mereka yang mereka kenal akan sangat menghargainya.

Efek Negatif dari Penghasilan Periklanan

Bisnis seringkali tidak dapat mengendalikan apa yang dikatakan tentang mereka melalui iklan yang diperoleh. Ulasan negatif dari konsumen, dalam laporan televisi atau kolom surat kabar dapat merusak bisnis alih-alih membantunya. Audiens yang dijangkau melalui iklan yang diterima seringkali jauh lebih kecil daripada dengan iklan berbayar. Bahkan dengan halaman Facebook, butuh waktu untuk membangun pengikut.