Kerugian dari Iklan Tradisional

Teknologi konsumen telah menciptakan banyak cara baru bagi pemasar untuk berkomunikasi dengan pelanggan potensial, menambahkan lebih banyak pilihan iklan ke bauran pemasaran mereka. Bentuk-bentuk tradisional periklanan, seperti cetak, siaran, dan surat langsung, menawarkan beragam manfaat, tetapi juga beberapa batasan.

Media Tradisional vs. Baru

Selama bertahun-tahun, kendaraan iklan dasar termasuk surat kabar, majalah, TV, radio dan surat langsung. Saluran komunikasi ini memungkinkan perusahaan untuk memilih metode periklanan berdasarkan anggaran mereka dan perlu menargetkan segmen pasar tertentu. Pilihan-pilihan ini yang lebih mahal sering kali berada di luar kisaran harga usaha kecil. Dengan kemajuan Internet, telepon pintar, iPod, dan jejaring sosial, usaha kecil dapat beriklan menggunakan spanduk situs web, tombol seperti Facebook, tweet Twitter, podcast, dan metode waktu-nyata lainnya yang berbiaya rendah.

Harga

Pembelian media tradisional biasanya lebih mahal daripada bentuk iklan yang lebih baru. Selain biaya membeli tempat TV, Anda mungkin perlu membayar untuk pengembangan iklan Anda. Untuk mendapatkan manfaat dari iklan siaran, Anda mungkin perlu membeli banyak spot, membutuhkan komitmen ribuan dolar sebelum Anda dapat mengukur hasilnya. Banyak bentuk media baru - termasuk halaman Facebook, akun Twitter, dan situs web - memungkinkan Anda berkomunikasi dengan pelanggan menggunakan staf internal Anda.

Kurangnya Ketepatan Waktu

Iklan tradisional tidak memungkinkan Anda untuk merespons perubahan di pasar secepat bentuk komunikasi yang lebih baru. Anda mungkin harus membuat pesan beberapa minggu atau bulan sebelumnya ketika Anda menjalankan iklan majalah. Bahkan iklan surat kabar harian mungkin memerlukan tenggang waktu beberapa hari. Mengubah iklan siaran memerlukan waktu dan biaya produksi tambahan. Usaha kecil dapat mengubah halaman Facebook, mengirim tweet, atau memperbarui situs web dalam hitungan menit.

Sulit untuk Menargetkan Pemirsa

Teknologi modern memungkinkan pemasar untuk lebih tepat menargetkan pelanggan potensial berdasarkan jumlah situs web informasi pribadi yang dikumpulkan tentang pengunjung. Usaha kecil dapat menentukan di muka bukan hanya jenis orang yang mengunjungi situs web tertentu, tetapi seberapa sering, apa yang mereka lihat dan informasi lainnya. Media cetak dan siaran menyediakan kit media dengan demografi khalayak, tetapi begitu sebuah majalah dikirimkan, sebuah kertas dikirimkan atau iklan disiarkan, Anda tidak tahu siapa yang benar-benar membaca, melihat, atau melihat iklan Anda.

Kurang Informasi

Pesan yang dapat Anda sampaikan dengan iklan tradisional jauh lebih terbatas dibandingkan dengan bentuk komunikasi yang lebih baru. Jika Anda dapat mengarahkan orang ke situs web Anda dengan mengklik iklan atau tautan banner, Anda memiliki peluang yang hampir tidak terbatas untuk mengirimkan informasi halaman demi halaman kepada pelanggan. Dengan cetak dan siaran, Anda harus mengomunikasikan pesan Anda dalam beberapa inci persegi ruang atau dalam 30 detik.