Apa itu Pemasaran Kausal?

Ketika audiens atau pemangku kepentingan Anda melihat bahwa organisasi Anda secara langsung atau tidak langsung terlibat dengan kelompok amal atau jenis lain yang mempromosikan niat baik dan layanan, mereka yang mengidentifikasi dengan kelompok ini juga dapat mulai mengidentifikasi dengan organisasi Anda. Pemasaran kausal membantu orang melihat bagaimana kelompok yang mereka pedulikan dapat diuntungkan melalui keterlibatan organisasi Anda.

Pemasaran Kausal Ditentukan

Pemasaran kausal mengacu pada sejumlah besar kegiatan komersial yang memungkinkan organisasi untuk menunjukkan kesetiaan dan rasa hormat kepada kelompok yang terkait dengan layanan atau bermanfaat lainnya. Tujuan penyelarasan organisasi dengan grup adalah dua hal: ia menghasilkan bisnis untuk organisasi dan membantu membawa perubahan sosial yang positif. Pemasaran kausal sering membawa persepsi yang lebih baik tentang organisasi yang terlibat, tetapi organisasi tidak boleh mengharapkan keuntungan finansial langsung dari upaya pemasaran kausalnya, meskipun sering kali ada keuntungan residual.

Sejarah

Pemasaran kausal adalah fenomena yang relatif baru. Walaupun sulit untuk mengatakan kapan contoh pertama pemasaran kausal terjadi, beberapa menunjuk pada pekerjaan Marriott dengan March of Dimes pada tahun 1976 dan keterlibatan Cookie Amos Terkenal dengan Sukarelawan Literasi Amerika pada tahun 1979 sebagai dua contoh awal pemasaran kausal. Dalam kedua contoh ini, bisnis yang lebih besar bekerja dengan kelompok nirlaba untuk mempromosikan masalah yang tidak secara langsung berkaitan dengan organisasi sponsor.

Manfaat

Karena banyak konsumen menuntut keterlibatan dari merek yang mereka pilih untuk digunakan, pemasaran kausal telah terbukti menjadi cara yang berhasil untuk mempromosikan bisnis dan mempromosikan organisasi yang berharga. Pemasaran kausal memiliki beberapa manfaat, termasuk peningkatan kesadaran tentang perusahaan, potensi penjualan yang lebih besar, keunggulan dibandingkan pesaing, pelanggan baru yang mungkin tidak tahu tentang atau menggunakan produk Anda dan citra merek yang lebih baik dan peningkatan kesadaran merek.

Statistik

Dalam "Studi Penyebab Evolusi 2010" Cone LLC, "lebih dari empat dari lima responden survei mengklaim bahwa mereka berharap" lebih banyak produk, layanan, dan pengecer yang mereka gunakan akan mendukung sebab-sebab. " Studi ini juga menunjukkan bahwa 80 persen responden akan bersedia untuk beralih dari satu produk ke produk lain dengan nilai dan harga yang sama jika produk tersebut selaras dengan alasan yang mereka dukung. Lebih dari tiga dari lima responden menyatakan bahwa mereka akan mencoba produk baru yang belum pernah mereka gunakan jika produk itu dikaitkan dengan alasan yang mereka dukung.