Contoh SWOT Anaylsis

Analisis SWOT adalah titik awal untuk perencanaan strategis. Juga dikenal sebagai analisis situasi, tujuannya adalah untuk memberikan perusahaan gambaran yang komprehensif dan terintegrasi dari faktor-faktor kunci internal dan eksternal yang akan mempengaruhi keberhasilannya. Kekuatan dan kelemahan dapat dikendalikan oleh perusahaan, sementara peluang dan ancaman muncul dari lingkungan bisnis luar.

Kekuatan

Analisis SWOT meminta perhatian pembuat keputusan terhadap kekuatan internal yang dapat dipromosikan dan dibangun, seperti karakteristik karyawan atau kualitas peralatan. Sebagai contoh, rekomendasi SWOT untuk sebuah hotel dengan tenaga kerja multibahasa mungkin memperluas pemasaran internasionalnya. Perusahaan manufaktur dengan permesinan yang baru-baru ini ditingkatkan akan memiliki posisi yang baik untuk meningkatkan produksi dan mempromosikan keunggulan mutakhirnya. Selain itu, SWOT dapat menunjukkan bagaimana kekuatan tertentu, seperti citra merek yang kuat, dapat membantu mengurangi kelemahan, seperti harga tinggi.

Kelemahan

Kelemahan adalah masalah internal yang dapat disebabkan oleh banyak jenis kesalahan manajemen atau pemasaran. Analisis SWOT yang menyeluruh tidak hanya menunjukkan dengan tepat dan menjelaskan masalah-masalah ini, tetapi juga mengukur kemungkinan penyelesaiannya dan merekomendasikan solusi. Misalnya, kelemahan fasilitas gudang yang tidak memadai dapat dengan mudah diatasi dengan menyewa ruang ekstra. Tetapi kekurangan yang lebih kompleks seperti pergantian manajemen yang tinggi, proses manufaktur yang ketinggalan zaman atau permodalan yang buruk mungkin menghadirkan hambatan serius bagi pertumbuhan jangka panjang.

Peluang

Analisis SWOT juga mengidentifikasi kekuatan dalam bisnis umum dan iklim ekonomi yang dapat menciptakan peluang baru atau menunjukkan kebutuhan untuk merealokasi sumber daya. Kekuatan-kekuatan ini tidak dapat dikendalikan oleh perusahaan, tetapi cukup penting untuk menjamin pemantauan yang cermat. Selama boom ekonomi, misalnya, SWOT mungkin merekomendasikan perluasan distribusi atau pengalihan dana dari promosi penjualan yang berorientasi diskon ke iklan. Runtuhnya pesaing utama mungkin merupakan peluang untuk menjemput pelanggan atau vendornya.

Ancaman

Terlepas dari kekuatannya, setiap perusahaan menghadapi kekuatan negatif yang timbul dari lingkungan eksternal. Ancaman ini dapat memengaruhi semua perusahaan bisnis, seperti penurunan ekonomi, atau hanya yang ada di satu industri, seperti peraturan pemerintah yang baru. Analisis SWOT menilai keseriusan berbagai ancaman dan mengidentifikasi cara untuk menghindarinya, jika memungkinkan. Misalnya, rekomendasi SWOT yang umum adalah merekrut pelobi berpengalaman dalam melawan hukum tertentu. Atau, analisis ini mungkin menyarankan bahwa sudah saatnya untuk menjatuhkan lini produk yang sangat diatur dan tidak menguntungkan.