Contoh Sistem Pemasaran Perusahaan

Sistem pemasaran adalah serangkaian prosedur dan praktik yang memungkinkan perusahaan, termasuk perusahaan, untuk memasarkan produk dan layanan mereka. Sistem pemasaran menentukan bagaimana perusahaan menyelesaikan tugas pemasarannya, termasuk periklanan, promosi dan penjualan. Sistem pemasaran juga menunjukkan bagaimana peserta dalam proses melakukan peran mereka. Peserta ini termasuk pemasok, distributor, pemasar, dan pelanggan.

Sistem Pemasaran Horisontal

Ketika perusahaan bekerja sama untuk mempromosikan produk satu sama lain, mereka mengembangkan sistem pemasaran horizontal. Usaha patungan ini dapat terjadi ketika merek mapan bekerja dengan perusahaan baru untuk meningkatkan visibilitas pendatang baru, atau ketika dua perusahaan terkenal bersatu untuk membawa produk pelengkap ke audiens masing-masing di bawah satu atap. Raksasa kopi Starbucks dan titan teknologi Apple bekerja sama untuk memungkinkan pelanggan mengunduh lagu yang ditemukan secara eksklusif di Starbucks melalui program iTunes Apple.

Sistem Pemasaran Vertikal

Sistem pemasaran vertikal bergantung pada hubungan antara produsen, distributor dan pengecer. Sistem pemasaran vertikal korporat dapat membawa ketiga elemen di bawah satu spanduk; kantor perusahaan mengendalikan fasilitas manufaktur, layanan transportasi, dan outlet ritel. Sistem kontrak bergantung pada dua atau lebih entitas independen yang menangani tugasnya masing-masing dalam rantai pasokan. Dalam sistem yang dikelola, perusahaan dominan mengoordinasikan upaya antara semua entitas dalam rantai tanpa kontrak formal.

Sistem Pemasaran Hibrida

Perusahaan yang menggunakan praktik pemasaran horisontal dan vertikal mengembangkan sistem pemasaran "hibrid" mereka sendiri. Sistem ini menggunakan keunggulan sistem horizontal, seperti kerja sama dan peningkatan visibilitas, dengan sistem vertikal, seperti manajemen rantai pasokan. Pengecer online, termasuk Amazon, bekerja dengan penerbit buku, produsen media, dan produsen alat untuk mengoordinasikan tugas penjualan dan pengiriman. Pabrikan mengirim produk ke gudang Amazon, sementara Amazon menawarkan diskon besar dan menangani tugas pengiriman ke konsumen akhir.

Sistem Pemasaran Koperasi

Sistem pemasaran kooperatif memungkinkan pemasok untuk bekerja sama dan menciptakan strategi distribusi dan pemasaran mereka sendiri. Ketika pemasok bekerja bersama, mereka mengumpulkan sumber daya mereka, mengurangi pengulangan, dan menurunkan biaya individu mereka. Sistem koperasi paling terlihat di sektor pertanian, di mana petani dan peternak bekerja bersama untuk memastikan kualitas produk dan membawa produk ke pasar. Koperasi juga menangani banyak tugas yang ditemukan dalam sistem vertikal, termasuk pasokan untuk produsen dan distribusi produk akhir.