Apa Empat Komponen Teori Pemasaran Sosial?

Pemasaran sosial, tidak menjadi bingung dengan pemasaran media sosial, melibatkan penggunaan teknik pemasaran untuk mempromosikan manfaat perilaku dan sosial bagi masyarakat. Kampanye pemasaran sosial dapat digunakan untuk mempromosikan nutrisi yang lebih baik, mengurangi merokok di tempat umum atau mengurangi penggunaan ponsel saat mengemudi. Sementara tujuan utama pemasaran sosial adalah untuk memberi manfaat kepada masyarakat, ia memiliki kesamaan dengan pemasaran komersial. Empat komponen pemasaran sosial dikenal sebagai "4 Ps."

Produk

"Produk" pemasaran sosial adalah tujuan dan manfaat perubahan sosial. Perubahan perilaku yang diidentifikasi dengan jelas harus menjadi tujuan kampanye pemasaran sosial. Kemas sasaran dengan serangkaian manfaat dari perubahan perilaku. Tujuan dan manfaat spesifik, relevan, dan dapat dicapai, membentuk paket produk.

Harga

"Harga" dalam kampanye pemasaran sosial biasanya melibatkan ketidaknyamanan, risiko, atau perubahan gaya hidup. Untuk membuat perubahan lebih diinginkan, penting untuk meminimalkan harga yang diharapkan oleh audiens target untuk dibayar. Dalam kampanye untuk mempromosikan nutrisi yang lebih baik, harganya mungkin menjadi harapan bahwa pemakai harus meninggalkan makanan favoritnya. Meminimalkan harga ini dengan mengajarkan moderasi daripada pantang total menurunkan harga dan meningkatkan peluang partisipasi dalam perubahan.

Tempat

Di mana audiens target akan melakukan perubahan? Jadikan "tempat" ini senyaman dan diinginkan yang diinginkan. Misalnya, kampanye untuk meningkatkan gizi mungkin menyarankan camilan sehat untuk dimakan sambil menonton TV dan pilihan camilan sehat di sore hari di sekolah atau kantor. Kampanye ini khusus tentang tempat-tempat daripada sekadar memohon orang untuk makan sehat sepanjang waktu. Mengatasi kemungkinan untuk perubahan di tempat-tempat yang nyaman dan dapat diakses oleh audiens target.

Memajukan

"Promosikan" perubahan sosial secara kreatif, menggunakan semua metode yang meningkatkan peluang keberhasilan. Masuki komunitas lokal, audiens target, dan pertimbangkan metode pemasaran komersial yang mungkin efektif untuk tujuan Anda.