Apa Saja Elemen dari Iklan Palsu?

Bisnis dan produsen beriklan untuk membuat konsumen membeli produk mereka. Menurut Komisi Perdagangan Federal, iklan harus jujur, pengiklan harus memberikan bukti untuk mendukung klaim mereka dan iklan harus adil. Hukum melarang iklan palsu yang menipu konsumen agar melakukan pembelian berdasarkan klaim yang menyesatkan. Elemen iklan palsu meliputi klaim yang tidak didasarkan pada fakta dan juga klaim bahwa sebagian besar konsumen tidak dapat memverifikasi sendiri.

Klaim yang Menipu

Klaim menipu dan menyesatkan adalah elemen utama dari iklan palsu. FTC mendefinisikan klaim menipu sebagai pernyataan yang cenderung menyesatkan konsumen yang bertindak secara wajar dalam situasi tersebut. Klaim iklan dapat berupa "tersurat" atau "tersirat." Klaim yang dinyatakan adalah pernyataan literal yang dibuat dalam iklan seperti "lotion XYZ mencegah kulit kering." Klaim tersirat tidak secara harfiah disebut dalam iklan tetapi konsumen dapat membuat kesimpulan berdasarkan pernyataan yang dibuat dalam iklan. Pengiklan yang tidak memiliki bukti untuk mendukung klaim tersurat atau tersirat bersalah atas iklan palsu.

Klaim Tidak Masuk Akal

Elemen lain dari iklan palsu adalah pernyataan yang membuat klaim yang dianggap tidak masuk akal. Klaim yang tidak masuk akal kekurangan "bukti objektif" untuk mendukung iklan. Pengiklan harus memiliki bukti yang dikatakannya saat mengajukan klaim. Misalnya, jika sebuah iklan menyatakan "Sembilan dari 10 konsumen lebih suka produk ABC, " pengiklan harus, setidaknya, memiliki bukti untuk membuktikan klaim.

Representasi yang keliru

Iklan palsu berisi elemen yang membuat penyajian fakta yang keliru dan mengubah informasi. Iklan salah menggambarkan fakta ketika klaim tentang kinerja produk, efektivitas dan / atau keselamatan menyesatkan. Misalnya, iklan yang membuat klaim keselamatan seperti "jaminan dokter" atau "dijamin aman dan efektif" adalah kesalahan penyajian kecuali jika pengiklan memiliki bukti yang cukup untuk mendukung klaim seperti wawasan ahli atau studi yang mendukung pernyataan itu.

Tidak adil

Pernyataan tidak adil adalah elemen lain dari iklan palsu. Misalnya, iklan radio yang membuat klaim yang hanya dapat dievaluasi secara objektif jika konsumen dapat melihat hasilnya tidak adil. Menurut FTC, iklan juga dapat dianggap tidak adil jika menyebabkan atau kemungkinan menyebabkan konsumen tidak dapat dihindarkan cedera; dan kerugian dari produk jauh lebih besar daripada manfaatnya.

Pesan Populer