Cara Mengukur Kampanye Iklan

Iklan adalah pengeluaran yang harus dikelola oleh bisnis dari berbagai ukuran. Selain biaya, Anda tidak ingin menempatkan pesan di mata publik yang tidak beresonansi dengan calon pelanggan atau yang dapat disalahartikan. Siapkan beberapa iklan berbeda dan uji sebelum ditayangkan atau dicetak; usaha kecil dapat melakukannya hanya dengan mencegat orang di tempat-tempat umum, seperti pusat perbelanjaan. Dengan cara ini Anda dapat menyesuaikan persepsi negatif. Kemudian, ada beberapa mekanisme pasca kampanye untuk digunakan yang membantu mengukur efektivitas dan jangkauan.

Kesadaran dan Ingat

Gunakan foto atau klip video gambar iklan Anda untuk menguji kesadaran dan penarikan kembali audiens Anda. Misalnya, perlihatkan kepada individu gambar iklan atau klip video tanpa suara untuk diuji apakah mereka mengingat produk atau perusahaan yang terkait dengan iklan tersebut. Anda juga dapat menguji pesan, yang disebut pengukuran sikap. Dengan penelitian ini, Anda menentukan emosi apa yang dipicu pesan iklan Anda di pemirsa. Misalnya, jika pesan Anda tentang menjaga anak-anak tetap aman dengan menggunakan kursi mobil, tentukan apakah pesan itu membuat orang takut atau merasa yakin bahwa mereka siap.

Pertanyaan

Anda dapat mengukur efektivitas kampanye iklan Anda dengan jumlah pertanyaan yang Anda terima sepanjang periode kampanye. Salah satu caranya adalah dengan menanyakan sumber pertanyaan; misalnya, ketika orang menelepon, tanyakan bagaimana mereka mendengar tentang perusahaan atau produk. Ajukan pertanyaan yang identik untuk sumber di situs web Anda sebagai bagian dari formulir permintaan pelanggan. Iklan daring yang pelanggan klik untuk sampai ke situs web atau halaman produk Anda mudah dilacak dari iklan oleh vendor iklan daring.

Sirkulasi

Menambahkan angka sirkulasi media tempat iklan Anda ditempatkan adalah ukuran lain. Tidak ada cara untuk menentukan berapa banyak orang yang benar-benar melihat iklan Anda menggunakan angka sirkulasi - jadi jangan gunakan ini sebagai satu-satunya pengukuran Anda - tetapi ini menghitung potensi penayangan dan pembacaan. Anda bisa mendapatkan angka sirkulasi dari setiap sumber media. Pemilik media mencoba menghitung beberapa variabel, seperti masalah khusus, langganan paruh waktu, dan edisi digital.

Internet

Iklan internet digital atau interaktif menimbulkan tantangan pengukuran khusus yang coba diperbaiki oleh industri iklan dan Internet. Kelompok industri seperti American Association of Advertising Agencies dan Internet Advertising Bureau telah mengembangkan standar untuk diikuti oleh perusahaan online sehingga bisnis dapat menghitung efektivitas periklanan dengan konsistensi di berbagai situs. Pengukuran tayangan meliputi klik dan pengunjung unik. Sebelum membeli iklan digital, tanyakan pada setiap perusahaan apakah ia mengikuti standar industri ini, sehingga pengukuran iklan Internet Anda konsisten.