Jenis Iklan TV

Anggaran iklan untuk bisnis besar dan mapan sering mengerdilkan sumber daya bisnis kecil. Itu sebabnya bisnis kecil perlu memaksimalkan anggaran komersial mereka dengan memilih pendekatan yang paling menarik untuk target pasar mereka. Donald Gunn, mantan direktur kreatif di agensi periklanan Leo Burnett, percaya bahwa ada 12 jenis iklan TV, salah satunya mungkin tepat untuk bisnis kecil Anda.

"Perbandingan" dan "Properti Kepribadian Unik"

Format komersial perbandingan menginformasikan kepada pemirsa mengapa produk atau layanan lebih unggul daripada produk atau layanan serupa. Ini berfokus pada perbedaan dengan pesaing sebagai lawan dari kebutuhan konsumen akan produk. Sebuah bisnis kecil yang melakukan penyewaan mobil atau van, misalnya, dapat menggunakan format ini untuk fokus pada manfaat yang dapat ditawarkan oleh bisnis kecil dibandingkan waralaba yang lebih besar. Format Properti Kepribadian Unik berfokus pada titik penjualan unik yang membuat produk tersebut berbeda dari sisa paket. Itu bisa apa saja mulai dari fitur hingga desain unik, penemu, nama produk atau merek. Jenis iklan ini juga cenderung menunjukkan kebutuhan akan produk. Format populer untuk elektronik, perusahaan kecil juga dapat menggunakannya untuk menampilkan keunikan layanan atau produk mereka.

"Perlihatkan Kebutuhan / Masalah" dan "Simbol, Analogi, Grafik / Masalah Berlebihan"

Dua jenis iklan televisi ini menunjukkan perlunya produk tetapi dengan dua cara yang sangat berbeda. Menampilkan kebutuhan atau masalah dan kemudian memberikan solusi adalah salah satu jenis iklan yang paling sederhana. Kebutuhan atau keinginan disajikan agar produk yang diiklankan dapat memperbaikinya. Misalnya, perusahaan kosmetik organik dapat menggunakan ini untuk menunjukkan bagaimana produknya dapat menyelesaikan masalah kulit pemirsa. Iklan yang menggunakan simbol, analogi, atau grafik berlebihan juga menunjukkan kebutuhan, tetapi kebutuhan itu diperkenalkan melalui simbolisme atau berlebihan berlebihan. Sebagai contoh, sebuah toko pizza dapat menunjukkan bagaimana pengantar pizza akan mendaki gunung untuk menjangkau pelanggan yang terisolasi.

Format "Demo" dan "Teladan"

Pikirkan hampir semua iklan televisi deterjen dan Anda akan memiliki contoh format Demo. Ini menyajikan gambar sebelum dan sesudah, menguraikan fitur-fitur produk dan cara kerjanya. Perusahaan yang lebih kecil dengan anggaran kecil harus mempertimbangkan untuk menunjukkan segmen demo produk mereka, menggunakan orang-orang nyata dan bukan aktor. Iklan televisi Teladan lebih berfokus pada efek setelahnya. Ini menunjukkan bagaimana konsumen mendapat manfaat dari penggunaan produknya. Misalnya, iklan rencana pensiun dapat fokus pada orang yang bahagia dan bebas stres yang berlibur di tempat yang hangat.

Format "Testimonial" dan "Parody or Borrowed"

Iklan kesaksian banyak digunakan di televisi dan iklan surat langsung. Dalam iklan, seorang aktor atau orang sungguhan akan berbagi pengalaman positifnya dengan pemirsa. Manfaatkan pelanggan yang puas dan tawarkan mereka insentif untuk berbagi pengalaman mereka dalam iklan. Format Parodi atau Pinjam meminjam premis sentralnya dari film populer atau acara TV. Bintik-bintik seperti ini reality show spoof atau menyalin laporan berita. Sebuah bisnis kecil dapat menipu laporan berita, menunjukkan kerumunan orang di luar pintu masuk toko dan berbicara dengan seorang reporter palsu tentang produk baru yang menarik atau pembukaan toko.

"Kisah Penyebab Manfaat" dan "Simbol, Analogi FX Berlebihan / Manfaat"

Format Benefit Penyebab Story menunjukkan bagaimana menggunakan produk atau layanan akan menyebabkan sesuatu yang menarik atau indah terjadi. Misalnya, iklan parfum atau deodoran di televisi sering menunjukkan bagaimana menggunakan produk dapat menyebabkan anggota lawan jenis kehilangan penghambatannya. Sebuah kafe atau kedai kopi dapat fokus pada hubungan romantis dan kencan positif. Format FX / Manfaat yang Dibesar-besarkan mengambil manfaat selangkah lebih maju, menunjukkan hasil yang diketahui pemirsa tidak mungkin. Misalnya, menggunakan jenis cologne tertentu tidak akan menyebabkan gerombolan wanita mengejar pengguna di jalan. Sebuah perusahaan pakaian desainer dapat menggunakan format ini untuk menunjukkan kepada para lelaki menjatuhkan segalanya untuk mengikuti seorang wanita yang mengenakan kreasi terbaru perusahaan.

"Karakter dan Selebriti" dan "Gambar Pengguna Terkait"

Iklan televisi yang menggunakan karakter dan selebritas berharap mendapat keuntungan dari popularitas individu tersebut. Dengan mempekerjakan seorang penghibur yang populer dan disukai banyak orang, perusahaan ini berharap dapat merayu penonton yang ingin menjadi lebih seperti selebriti itu. Jika seorang selebritas terkenal keluar dari anggaran bisnis, penyiar berita, pemeran utama dari berbagai sandiwara, dan wajah-wajah lokal yang akrab lainnya mungkin merupakan pengganti yang masuk akal. Gambar Pengguna Terkait menggunakan karakter yang tidak dikenal atau stereotip umum yang pengiklan inginkan terkait dengan produk. Sebagai contoh, sebuah perusahaan pakaian lokal dapat mengatur adegan untuk iklan dengan menyuruh orang muda naik kapal pesiar atau bermain basket. Kedua format ini menarik bagi pemirsa aspirasional yang ingin menjadi lebih seperti selebriti atau stereotip yang diwakili.