Contoh Family Branding

Family branding mengacu pada strategi pemasaran yang mempromosikan keluarga produk atau layanan di bawah payung merek. Ini berbeda dari branding individu yang mempromosikan setiap produk dengan cara yang berdiri sendiri. Sebagai pemilik bisnis, Anda bisa mendapatkan beberapa keuntungan dengan branding keluarga, seperti promosi hemat biaya untuk berbagai lini, memanfaatkan produk pengelompokan dan membangun kesadaran merek. Berikut adalah beberapa contoh untuk dipertimbangkan di mana branding keluarga dapat membantu pemilik usaha kecil.

Agen Asuransi

Seringkali, agen asuransi memiliki beberapa lini asuransi yang ditawarkannya. Bisa juga menawarkan jasa keuangan atau produk bank tertentu. Agen asuransi lokal biasanya bekerja untuk mempromosikan satu lini asuransi yang paling mudah untuk menangkap klien dan kemudian menambahkan lini bisnis ke portofolio klien. Jika agensi tersebut menggunakan branding keluarga, itu akan mempromosikan merek agensi sebagai tempat lengkap Anda untuk menemukan asuransi yang Anda butuhkan dari rumah, mobil, kehidupan dan bahkan bisnis. Strategi agensi adalah untuk mendapatkan klien dengan lebih banyak garis asuransi, daripada mempromosikan satu per satu.

Layanan Kontraktor

Kontrak umum mungkin memiliki spesialisasi yang mereka dikenal seperti renovasi dapur. Tetapi alih-alih mempromosikan diri mereka hanya untuk satu saluran layanan, mereka kontraktor umum yang menggunakan strategi merek keluarga akan menciptakan promosi yang menampilkan berbagai pekerjaan kontrak yang berhasil mereka lakukan. Ini dapat mencakup renovasi rumah, konstruksi baru, atau layanan perbaikan bencana. Ini membuka mata konsumen untuk lebih dari sekadar renovasi dapur.

Dealer Mobil

Dealer mobil lokal mempromosikan berbagai mobil di bawah satu merek payung. Misalnya, dealer Lincoln-Mercury-Ford setempat memasarkan jajaran mobil mulai dari model ekonomi hingga model mewah, tanpa menyebutkan opsi kendaraan tertentu. Konsumen dapat mengunjungi dealer untuk mencari SUV atau sedan yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Dealer tidak perlu mempromosikan satu jenis mobil apa pun, sampai ada promosi sebagai bagian dari strategi pemasaran yang berbeda.

Toko Perabot Teras

Toko furnitur teras memiliki banyak merek dan banyak aksesoris teras yang berbeda untuk dijual. Mereka mungkin menawarkan furnitur, pergola, payung, barbekyu, dan lubang api dari berbagai merek. Sementara branding dapat menyebutkan beberapa item nama yang lebih besar seperti barbekyu Weber, toko teras menarik lebih banyak konsumen dengan memberikan pesan promosi yang lebih luas, "Kami memiliki segala yang Anda inginkan untuk menjadikan teras Anda tempat pesta musim panas di halaman belakang Anda."

Tip

• Saat mempertimbangkan strategi merek keluarga untuk perusahaan Anda, pertimbangkan bagaimana perusahaan besar seperti Apple, Walmart dan Johnson & Johnson meluncurkan produk dan menekankan merek.