Contoh Iklan Above the Line

Meskipun perubahan cepat dalam cara pemilik bisnis menjangkau konsumen, masih ada nilai dalam apa yang dikenal sebagai iklan di atas garis. Jenis iklan ini melibatkan promosi melalui metode yang berfokus pada menangkap audiens massa, seperti iklan di televisi, radio dan internet. Iklan di atas garis paling efektif ketika pemilik bisnis dapat memanfaatkan riset pasar mereka dan memilih media yang paling banyak digunakan audiens mereka. Dalam banyak kasus, iklan di atas garis ditangani oleh agensi profesional, yang dapat membantu memilih media serta iklan yang paling tepat untuk media tersebut.

Beriklan di Televisi

Statistik terbaru dari “Total Audience Report” Nielsen menunjukkan bahwa meskipun menonton TV cenderung menurun, pemirsa dalam demografi berusia 18 hingga 24 tahun masih menonton rata-rata sekitar 13 jam TV per minggu. Itu berarti TV masih merupakan sarana yang kuat untuk menjangkau pemirsa yang diinginkan, terutama jika Anda dapat mengiklankan produk dan layanan Anda dalam 90 detik atau kurang. Itu karena streaming hiburan, di mana "30 detik atau kurang" adalah mantra untuk menangkap perhatian pemirsa, telah memperpendek rentang perhatian. Pemilik bisnis harus menyewa agen yang dapat membuat iklan di atas garis yang beresonansi dan menjual pesan produk tanpa terlalu banyak menghabiskan waktu. Bisnis kecil seperti kantor hukum, dealer mobil, butik, dan pusat penitipan anak dapat membeli tempat iklan TV lokal untuk menjual pengalaman menggunakan produk atau layanan, atau untuk menunjukkan bagaimana suatu produk atau layanan bekerja. Sebagai media visual, televisi adalah salah satu metode paling efektif dari promosi langsung di atas karena melibatkan semua indera dan memberikan pemilik bisnis kesempatan untuk menangkap imajinasi audiens mereka.

Beriklan di Radio

Iklan radio adalah salah satu metode promosi di atas garis yang dapat hemat biaya bagi pemilik usaha kecil. Salah satu alasan terbesar adalah bahwa radio adalah media seluler yang sesuai dengan calon pelanggan Anda saat mereka berpindah dari satu tempat ke tempat lain. Dan walaupun memang benar bahwa iklan baris di atas di TV akan menjangkau lebih banyak orang, itu juga akan menghabiskan lebih banyak uang dan tidak memiliki frekuensi untuk menjalankan iklan baris di atas di radio. Frekuensi adalah alat pemasaran yang besar, karena penelitian telah menemukan bahwa semakin banyak audiens Anda mendengar sesuatu, semakin besar kemungkinan itu akan melekat dalam pikiran mereka. Radio menyediakan Anda dengan media di mana Anda dapat membuat iklan yang emosional, lucu atau informatif, dan melibatkan audiens Anda tanpa harus berjuang untuk ruang di koran atau untuk airtime di televisi. Radio juga ideal untuk bisnis lokal, karena memungkinkan Anda untuk mengiklankan promosi, diskon, dan acara khusus untuk memikat pelanggan dalam pasar yang Anda targetkan.

Beriklan di Internet

Internet telah mengubah sifat pemasaran dengan cara-cara yang berkembang setiap tahun, tetapi ini adalah salah satu metode utama promosi di atas garis untuk usaha kecil. Faktanya, sangat sedikit bisnis yang dapat bertahan tanpa kehadiran pemasaran online. Salah satu jenis iklan baris paling populer di internet adalah iklan bayar per klik. Dengan jenis iklan ini, Anda menawar kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda dan ketika seorang calon pembeli melakukan permintaan pencarian, iklan Anda akan muncul di halaman hasil. Misalnya, jika Anda memiliki toko buku antik dan pengguna mengetik “Penjual Buku Antik Lokal, ” iklan Anda akan muncul di halaman hasil pencarian. Jika pengguna itu mengklik iklan Anda, Anda membayar untuk klik itu karena itu akan mengarahkan pengguna ke situs web Anda atau saluran media sosial tempat buku dan produk lainnya ditampilkan.