Periklanan yang Efektif: Kabel vs. Siaran

Usaha kecil sering kali memutuskan untuk membangun pengakuan merek mereka dan mengiklankan produk dan layanan mereka di televisi. Televisi siaran menawarkan pemirsa terbesar, sementara kabel menyediakan kemampuan untuk menargetkan pemirsa khusus dan lokasi geografis tertentu. Pilihan iklan paling efektif untuk bisnis Anda tergantung pada tujuan Anda untuk kampanye.

Mencapai

Untuk beriklan secara efektif di televisi, Anda perlu mengetahui audiens yang ingin Anda jangkau. Jaringan siaran masih menghasilkan lebih banyak pemirsa meskipun kabel baru-baru ini naik. Untuk bisnis yang ingin membangun kesadaran merek atau menawarkan layanan ke area yang luas, ini adalah cara yang lebih mudah untuk menjangkau orang banyak. Kelemahan dari kabel adalah Anda hanya menjangkau pelanggan kabel, dan di beberapa wilayah metropolitan dilayani oleh banyak perusahaan kabel, bahkan audiens pun terpecah. Beriklan di TV kabel tidak akan menempatkan Anda di depan calon pelanggan yang hanya menerima jaringan siaran, atau yang menggunakan penyedia TV satelit.

Penargetan

Banyak usaha kecil mengambil keputusan berdasarkan target pasar dan wilayah geografis yang mereka layani. TV kabel biasanya memungkinkan Anda membeli waktu komersial untuk zona spesifik pasar yang lebih besar. Jika sebagian besar bisnis Anda berasal dari sebuah perjalanan singkat dari toko Anda, iklan kabel dapat menjangkau pemirsa itu tanpa membuat Anda membayar untuk daerah-daerah yang tidak mungkin tertarik. Siaran TV memaksa Anda untuk membeli seluruh pasar. Itu memberi Anda lebih banyak bola mata, dan jika bisnis Anda menarik lalu lintas dari seluruh wilayah metropolitan Anda, Anda akan menginginkan paparan ekstra, tetapi jika tidak, ingatlah bahwa Anda membayar untuk audiens yang mungkin tidak Anda butuhkan.

Pemasaran niche

Televisi kabel menawarkan beragam saluran. Mungkin ada sesuatu untuk semua orang, tetapi itu berarti jumlah pemirsa untuk setiap program cenderung kecil. Namun, temukan program yang ditonton oleh calon pelanggan Anda, dan iklan Anda lebih mungkin untuk menemukan audiens yang reseptif. Ini juga memungkinkan Anda menargetkan pengiriman pesan secara lebih efektif. Iklan siaran menjangkau khalayak yang lebih luas, yang mungkin memerlukan iklan yang lebih umum. Anda mungkin memiliki lebih banyak pelanggan yang menonton siaran TV prime-time daripada program kabel tengah hari, tetapi jika iklan Anda tidak berbicara kepada pemirsa tambahan itu tidak akan efektif.

Biaya dan Frekuensi

Iklan TV siaran harganya lebih mahal daripada kabel, tetapi itu tidak berarti itu tidak layak untuk beberapa bisnis kecil. Karena khalayak yang lebih luas, biaya per eksposur rendah. Di sisi lain, frekuensi pemaparan sangat penting untuk kampanye pemasaran TV. Bisnis perlu memaparkan pelanggan mereka pada pesan iklan mereka beberapa kali sebelum pesan meresap. Aturan praktis tradisional berpendapat bahwa tiga paparan diperlukan bagi sebagian besar pelanggan untuk membuat keputusan pada pesan komersial; pasar yang semakin ramai dan prevalensi pesan komersial di tempat-tempat lain kemungkinan telah menyebabkan hal itu meningkat. Khususnya jika Anda berada di lingkungan yang membutuhkan lebih banyak iklan untuk menyingkirkan pesaing, iklan yang lebih murah yang dijalankan dengan kabel beberapa kali mungkin merupakan faktor penting yang mendorong kampanye Anda.